财务数据和关键指标变化 - 2020年第二季度总营收为3.123亿元人民币，符合此前指引范围，较去年同期的3.459亿元人民币下降9.7%，主要因COVID - 19爆发和行业竞争加剧 [21] - 净广告收入为2.863亿元人民币，较去年同期的3.095亿元人民币下降7.5% [22] - 付费服务收入降至2600万元人民币，较去年同期的3640万元人民币下降28.9%；付费内容收入降至1420万元人民币，较去年同期的2000万元人民币下降29%，主要因市场状况和数字阅读监管收紧 [22] - 2020年第二季度运营收入为2560万元人民币，去年同期运营亏损7550万元人民币；运营利润率为正8.2%，去年同期为负21.8% [22] - 非GAAP运营收入为2780万元人民币，去年同期非GAAP运营亏损7310万元人民币；非GAAP运营利润率为正8.9%，去年同期为负21.1% [23] - 2020年第二季度持续经营业务归属于凤凰新媒体的净利润为280万元人民币，去年同期净亏损6980万元人民币；非GAAP持续经营业务归属于凤凰新媒体的净利润为2370万元人民币，去年同期非GAAP净亏损6790万元人民币 [23] - 截至2020年6月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为17.2亿元人民币，约合2.439亿美元 [23] - 公司预计2020年第二季度总营收在2.954亿 - 3.154亿元人民币之间，同比下降13.1% - 7.2%；净广告收入在2.75亿 - 2.9亿元人民币之间，同比下降12.2% - 7.4%；付费服务收入在2040万 - 2540万元人民币之间，同比下降23.7% - 5.0% [24] 各条业务线数据和关键指标变化 广告业务 - 品牌广告和效果广告分别占季度广告收入的79%和21%，品牌广告保持上升趋势，效果广告表现不佳 [29] - 按行业划分，广告客户前五大行业为汽车、电子商务、金融服务、IT和消费电子以及快消品；2020年迄今广告增长最快的行业是IT和消费电子，其次是快消品 [31] - 上半年电子商务广告尤其是效果类电商广告表现不佳，汽车行业上半年广告收入下降但第二季度开始复苏，金融服务广告收入预计同比基本持平 [32] 付费服务业务 - 付费服务收入和付费内容收入均出现下降，主要受市场状况和数字阅读监管收紧影响 [22] 新业务 - Fengfei平台自推出以来已服务近100个APP，覆盖约6000万日活用户，有望为广告业务带来额外收入 [40] - 凤凰实验室视频系列截至季度末吸引140万用户，产生4300万次观看量，已吸引超200万忠实订阅者，未来计划拓展产品类别并探索直播电商和线下活动等变现机会 [15][41] - 梧桐汇吸引约9万微信粉丝，618购物节期间促成330万元人民币的GMV [16] 各个市场数据和关键指标变化 - 中国广告市场预计2020年同比下降2.8%，下半年将受疫情反弹、中美紧张关系等因素影响 [33] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司持续升级旗舰新闻应用，加强品牌影响力，在多个领域开展新业务发展举措，未来将谨慎投资，聚焦有吸引力潜在ROI的项目 [18] - 精简在线房地产垂直业务运营，进行产品创新和成本控制 [12] - 发展Fengfei平台，计划推出基于效果的广告解决方案并与其他DSP平台对接 [14] - 升级凤凰实验室视频系列，建立消费电子行业品牌合作，未来拓展至其他行业 [15] - 加大电商平台梧桐汇的开发，推出会员系统促进用户购买 [16] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - COVID - 19疫情导致宏观经济不确定性和广告行业逆风，但公司通过成本控制和战略执行取得积极财务成果，相信当前进展为未来可持续增长奠定基础 [4][5] - 尽管市场环境复杂多变，但公司将利用核心竞争力在广告市场维持业务扩张 [33] - 完成一点资讯交易增强了现金储备，公司将专注在线垂直领域机会，以充裕资金推动业务增长 [37] 其他重要信息 - 2020年5月18日，凤凰新媒体出售了在提供数字阅读服务的塔读APP运营方易天新动的全部投资，该处置符合财务报表中终止经营的报告条件 [19] - 一点资讯交易当前总对价为3.5亿美元，公司认为该估值合理，调整符合各方利益并将长期最大化股东价值 [17] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：请分享第二季度广告业务的最新情况，如品牌和效果广告的恢复情况、不同行业广告主预算的扩张情况，以及对下半年广告行业的看法 - 第二季度整体广告市场仍受疫情影响，但公司广告收入环比增长37%，得益于品牌影响力和策略调整 [29] - 品牌广告和效果广告分别占季度广告收入的79%和21%，品牌广告保持上升趋势，效果广告表现不佳，主要因中小企业减少广告预算和直播电商的影响 [29][30] - 2020年迄今广告增长最快的行业是IT和消费电子，其次是快消品，预计下半年继续增长；电商广告表现不佳，公司正优化算法和推荐系统；汽车行业第二季度开始复苏，预计下半年降幅收窄；金融服务广告收入预计同比基本持平 [31][32] - 中国广告市场预计2020年同比下降2.8%，下半年受疫情反弹、中美紧张关系等因素影响，但公司将利用核心竞争力维持业务扩张 [33] 问题2：请介绍一点资讯交易的进展，以及如何使用交易所得的3.5亿美元，是否有潜在的金融并购活动 - 公司已与买家签订新的股份购买协议，收到第二笔约1亿美元付款，两笔交易共收到3.5亿美元 [35] - 考虑到市场环境变化、一点资讯运营状况、可比公司情况和买家资金挑战等因素，公司认为交易估值调整合理，符合各方利益 [36] - 交易所得资金减少了上半年净亏损，使公司本季度实现盈利，增强了现金储备，公司将专注在线垂直领域机会，利用充裕资金推动业务增长 [37] - 对于潜在并购活动，公司将采取更谨慎的方法，严格评估ROI，考虑新目标是否补充现有品牌资产和用户基础 [38] 问题3：请进一步阐述新业务举措，如Fengfei和凤凰实验室 - Fengfei是基于应用内广告解决方案构建的广告平台，已服务近100个APP，覆盖约6000万日活用户，能帮助开发者实现用户流量变现，也能使公司应用在更多平台分发，未来有望为广告业务带来额外收入 [40] - 凤凰实验室以短视频形式提供产品和服务评测，为中国中产阶级提供可靠且有趣的购买建议，目前专注消费电子评测，已吸引超200万忠实订阅者，未来计划拓展至育儿、化妆品和生活服务等领域，还将探索直播电商和线下活动等变现机会 [41][43]