财务数据和关键指标变化 - 2018年第四季度总营收4.341亿人民币，较去年同期6.618亿人民币下降6% [19] - 2018年第四季度非GAAP归属凤凰新媒体有限公司净亏损3620万人民币，去年同期为净收入1160万人民币；非GAAP摊薄后每股美国存托股份净亏损0.5人民币，去年同期为0.16人民币 [19][20] - 2018年第四季度净广告收入3.887亿人民币，较去年同期4.105亿人民币下降5.3%；付费服务收入4540万人民币，去年同期为5120万人民币 [20][21] - 2018年第四季度数字娱乐收入3160万人民币，去年同期为3950万人民币；数字阅读收入较去年同期下降15.5%；游戏及其他收入1380万人民币，较去年同期1170万人民币增长17.2% [21] - 2018年第四季度非GAAP毛利2.193亿人民币，去年同期为2.543亿人民币；非GAAP毛利率为50.5%，去年同期为55.1% [23] - 2018年第四季度非GAAP内容和运营成本占总收入的34.9%，去年同期为30.8%；收入分成费用占总收入的3%，去年同期为2.7%；带宽成本占收入的3.3%，去年同期为2.8% [23] - 2018年第四季度销售税及附加费为3580万人民币，去年同期为3990万人民币 [23] - 2018年第四季度非GAAP运营费用为2.523亿人民币，去年同期为2.551亿人民币；非GAAP运营亏损为3300万人民币，去年同期为100万人民币；非GAAP运营利润率为 -7.6%，去年同期为 -0.2% [24] - 2018年第四季度归属凤凰网净亏损为3680万人民币，去年同期为净收入1180万人民币 [24] - 截至2018年12月31日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为13.6亿人民币，约合1.973亿美元 [25] - 2018财年总营收15亿人民币，2017年为15.8亿人民币；净广告收入13.1亿人民币，较2017财年13.5亿人民币下降3.4% [25] - 2018财年非GAAP毛利7.802亿人民币，较2017年下降8.5%；非GAAP毛利率为52.2%，2017年为54.1% [26] - 2018财年非GAAP运营亏损为1.11亿人民币，2017财年为3580万人民币；非GAAP运营利润率为 -7.4%，2017年为2.3% [26] - 2018财年非GAAP净利率为 -3.7%，2017年为3.3%；非GAAP归属凤凰网净亏损为5460万人民币，即非GAAP摊薄后每股美国存托股份净亏损0.75人民币 [26] - 预计2019年第一季度总营收在2.548亿 - 2.748亿人民币之间，同比下降10.6% - 3.5%；净广告收入在1.938亿 - 2.088亿人民币之间，同比下降20.4% - 14.2%；付费服务收入在6100万 - 6600万人民币之间，同比增长47.1% - 59.2% [26][27] 各条业务线数据和关键指标变化 - 广告业务：2018年第四季度净广告收入下降5.3%，主要因9月26日起14天的暂停服务及经济下滑导致广告商预算削减 [20] - 付费服务业务：2018年第四季度付费服务收入4540万人民币，数字娱乐收入3160万人民币，数字阅读收入下降15.5%，游戏及其他收入1380万人民币增长17.2% [21] - 在线阅读业务：2018年公司培育在线阅读产品“凡跃”，12月投资“塔读”并将其并入财务报表，“凡跃”应用收入在2018年增长2倍，IP运营收入增长3倍 [12][37] - 视频业务：2018年初进军短视频，第四季度原创综艺《无尽力量》累计播放量超3.4亿次，是上一季度的两倍；《文学之旅》11月播放量超1亿次；《超级特朗普》于2019年1月播出 [6][7] 各个市场数据和关键指标变化 未提及 公司战略和发展方向和行业竞争 - 内容战略：通过全国性活动、自制视频内容和优化自媒体运营提升品牌影响力，继续投资视频内容和IP创作，加强自媒体与垂直频道的协调，提升优质内容的收集和推荐能力 [4][6][8] - 生活方式垂直领域：组建经验丰富的团队，吸引相关领域的人才和创作者，生产原创优质内容，并与电商业务结合实现用户变现 [10][11] - 在线阅读领域：整合“凡跃”和“塔读”，构建闭环IP生态系统，包括作者签约、内容创作、分发和变现，将内容拓展到网络剧、漫画和有声读物等领域 [13][37] - 行业竞争：在线阅读市场竞争激烈，公司不与竞争对手正面交锋，而是通过构建闭环IP生态系统形成差异化竞争 [37] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 经营环境：中国宏观经济放缓，行业广告预算削减可能持续几个季度，在线数字阅读内容监管收紧 [16][21] - 未来前景：公司有信心克服宏观挑战，通过多元化业务、提升内容质量和技术能力实现长期增长，预计2019年总营收增长超20% [17][28] 其他重要信息 - 2018年第四季度组织“凤凰美丽童年慈善晚会”，筹集超3360万人民币；举办“2018改革开放40周年金融峰会”和“第七届中国汽车大奖”颁奖典礼 [5] - 截至2019年1月31日，“一点资讯”日活用户达7400万，2018年全年收入几乎翻倍；2月与潜在买家签订出售32%股份的意向书，预计交易将带来4.48亿美元现金回报，剩余5.63%股份仍可受益于其未来增长 [15] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：处置“一点资讯”所得款项的使用计划 - 公司仍处于转型期，近期可能继续亏损，在考虑使用款项和分红时，一方面想与投资者和股东分享投资回报，另一方面会将资金用于提升AI能力、扩大内容库、加速用户增长、提高应用变现能力、增强品牌影响力以及探索新市场的投资机会，已确定几个关键目标并会向投资者更新进展 [32][33] 问题2：核心门户业务（凤凰移动应用）的战略及竞争情况，以及2019年门户广告收入展望 - 目标是使应用成为中国领先的新闻应用，优势在于对用户媒体消费行为的深入理解以及编辑能力与AI能力的协作；在自媒体方面，将扩大运营、优化阅读系统、实施激励计划、加强与垂直频道的协同；在热点话题报道和优质内容分发上，制定详细指南和策略；在用户增长方面，关注用户获取的ROI；目前没有开发独立生活方式应用的计划，将加强生活方式相关内容储备 [34][35][36] 问题3：在线阅读业务的战略和商业模式 - 不与竞争对手正面竞争，定位是构建闭环IP生态系统，结合“塔读”的技术和分发优势与“凡跃”的品牌和内容优势，吸引优质作者，将内容拓展到影视、有声读物和漫画等领域，“凡跃”应用收入在2018年增长2倍，IP运营收入增长3倍，未来有望实现强劲增长 [37] 问题4：生活方式垂直领域的用户基础（DAU或MAU）及用户增长情况 - 目前没有开发独立应用的计划，主要是加强生活方式相关内容储备，通过短视频、线下活动、行业奖项和名人访谈等方式满足中产阶级对高品质生活内容的需求 [36] 问题5：原创视频的战略、投资计划和收入预期 - 采用差异化视频战略，利用制作历史、文化和访谈节目的经验，将综艺形式融入相关节目和名人访谈，制作基于自有IP的网络剧；在内容制作过程中与广告赞助商保持沟通，谨慎对待资本支出，注重ROI；核心竞争力在于拥有行业领先人才和丰富的电视资源网络，力求在媒体内容上取得突破 [40] 问题6：是否会从出售“一点资讯”中发放一次性特别股息 - 公司正在考虑发放特别股息，但会在未来战略投资、运营挑战和与股东分享投资回报之间寻求平衡 [42][45] 问题7：“塔读”用户使用时长增加情况及中长期货币化策略 - 公司不会与市场上的大玩家正面竞争，定位是构建闭环IP生态系统，借助凤凰网的品牌和内容能力以及“塔读”的分发和技术优势，吸引优质作者，将原创内容拓展到多个领域，实现可持续增长，“凡跃”应用收入和IP运营收入在2018年已有显著增长，未来有望继续保持 [48]