财务数据和关键指标变化 - Q1新增240万活跃账户，季度末达到5360万 [14] - 播放器销量同比增长14%，平均售价同比下降2% [15] - Q1用户流媒体播放时长达183亿小时，同比增长49% [15] - 过去12个月每用户平均收入（ARPU）为32.14美元，同比增长32% [15] - Q1总营收同比增长79%，达到5.742亿美元 [16] - 平台业务收入同比增长101%，达到4.665亿美元，占总营收的81%；播放器收入同比增长22% [16] - Q1毛利润同比增长132%，达到3.268亿美元，毛利率达到创纪录的57% [17] - 播放器毛利率为14%，高于预期；平台毛利率为67%，也超出预期 [17][18] - Q1调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为1.259亿美元，超出预期 [19] - Q1运营费用为2.51亿美元，同比增长28% [19] - Q1通过市场发售筹集约10亿美元增量股权资本，季度末现金、现金等价物、受限现金和短期投资约为21亿美元 [20] - Q2展望：总净营收中点为6.15亿美元，同比增长73%；总毛利润中点为3亿美元，同比增长104%，整体毛利率约为49%；调整后EBITDA中点为6500万美元；Q2运营费用预计比Q1高约15% [21][22] - 全年预计整体毛利率在40%以上，平台毛利率与2020年水平相近 [25] 各条业务线数据和关键指标变化 - 平台业务：Q1收入同比增长101%，达到4.665亿美元，占总营收的81%；平台毛利率为67%，超出预期 [16][18] - 播放器业务：销量同比增长14%，平均售价同比下降2%；播放器毛利率为14%，高于预期 [15][17] 各个市场数据和关键指标变化 - 国际市场：在加拿大成为第一大电视操作系统（TVOS），三分之一的智能电视为Roku TV；在墨西哥是第二大智能电视平台；在巴西和英国市场也取得了进展 [133][134] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略：专注于国际市场、Roku TV、The Roku Channel和广告四个关键投资领域，将美国市场的成功经验复制到国际市场，逐个拓展市场 [131][132] - 行业竞争：流媒体行业竞争激烈，但公司认为流媒体的发展趋势不可逆转，公司的商业模式能够为所有利益相关者优化流媒体体验，具有竞争优势 [11][12] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 经营环境：2021年剩余时间和2022年将面临一系列挑战和机遇，包括播放器库存减少、全球供应链和物流问题导致的成本上升等 [23][24] - 未来前景：公司对业务表现感到满意，流媒体行业的强劲势头将使公司受益，预计2021年下半年营收仍将保持强劲增长，但增速将低于上半年 [24][27] 其他重要信息 - 公司与Nielsen达成合作，收购了ACR或视频指纹识别技术以及数字广告插入能力，扩展了跨屏幕测量合作 [66][69] - 公司推出的OneView在广告业务中发挥了重要作用，能够帮助广告商优化广告投放，提高效果 [43][44] - The Roku Channel形成了良性循环，吸引了更多观众、广告商和内容合作伙伴，推动了广告收入和内容投资的增长 [11][52] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：平台收入增长的驱动因素以及疫情后电视预算转移的规模、持久性和对业务的影响 - 平台收入增长的驱动因素包括广告商将电视预算重新分配到流媒体、娱乐广告业务的增长以及与非前200广告商业务的快速增长等 [34][35][37] - 疫情加速了广告商将电视预算重新分配到流媒体的趋势，且这种趋势将持续下去 [34][39] 问题：OneView对公司广告销售的影响以及广告量与价格趋势 - OneView在公司广告业务中发挥了重要作用，为广告商提供了更好的工具来优化广告投放，提高效果 [43][44] - 公司产品是优质产品，有望继续保持较高的CPM，但流媒体广告的价格将更加多样化，取决于广告商的策略和目标 [47][48] 问题：The Roku Channel对吸引广告商、与内容创作者合作以及与B2C流媒体公司合作的影响 - The Roku Channel形成了良性循环，吸引了更多观众，从而增加了广告收入，使公司能够投入更多资金用于内容创作，进一步吸引观众 [52] - The Roku Channel拓宽和深化了公司与内容合作伙伴的关系，为广告商提供了更多创新的广告产品和体验 [56][57] 问题：Nielsen合作的价值以及隐私政策变化对公司的影响 - 与Nielsen的合作使公司获得了ACR技术和数字广告插入能力，扩展了跨屏幕测量合作，为广告业务带来了新的机会 [66][69] - 隐私政策变化使公司凭借与用户的直接关系，在定向广告业务中具有优势 [62][64] 问题：Nielsen技术授权的机会以及对网络和广播公司的反馈 - 公司对将Nielsen技术授权给第三方持开放态度，但目前更专注于实现数字广告插入的承诺 [77] - 网络和广播公司对该技术的反馈积极，希望利用该技术为线性电视广告带来更好的效果 [78][79] 问题：媒体和娱乐广告增长情况以及OneView第三方业务的重要性 - 媒体和娱乐广告业务增长显著，得益于消费者对流媒体的兴趣增加、新服务的推出以及公司推广产品的改进 [87][88] - OneView的增长显著加速，不仅在Roku平台上的广告业务增长迅速，在第三方媒体上的使用也在增加 [90][91] 问题：平台毛利率扩张的驱动因素以及隐私政策下公司如何进行精准广告投放 - 平台毛利率扩张的驱动因素包括新的直接面向消费者服务、强劲的媒体和娱乐支出以及内容分销协议的终身价值增加等 [109] - 公司通过与用户的直接关系，提供有价值的功能和体验，获得用户的同意和信任，从而实现精准广告投放 [100][103] 问题：活跃账户增长情况以及与2019年和2020年的比较 - 由于疫情的影响，2021年的同比数据波动较大，活跃账户和流媒体播放时长的增长将更接近疫情前的水平 [113][115] - 公司预计活跃账户和流媒体播放时长将继续增长，且2021年的流媒体播放时长将超过2020年 [116] 问题：三种广告形式的增长混合情况以及内容授权决策的依据 - 公司不确定三种广告形式（品牌广告、绩效广告、内容工作室广告）的长期混合情况，但认为每个领域都有很大的机会 [127][128] - 公司在内容授权决策中使用数据来了解用户需求，选择合适的内容，并进行精准推广 [120][124] 问题：国际市场的重要性以及衡量成功的标准，以及运营费用增长预期是否仍然适用 - 国际市场是公司的关键投资领域之一，公司通过复制美国市场的成功经验，逐个拓展市场，目前在多个国家取得了进展 [131][133] - 公司衡量国际市场成功的标准是成为市场上电视销售的第一名，进而实现活跃账户的增长和货币化 [135] - 公司预计运营费用的同比增长将从Q2开始上升，但整体运营费用水平仍可参考疫情前的情况，公司将继续在战略投资领域进行投入 [139][140]