财务数据和关键指标变化 - 二季度营收14.41亿元人民币，同比增长4%，有适度的环比增长 [22] - 二季度运营亏损率收窄至略低于10%，创历史新低，同比和环比均显著改善 [23] - 二季度成本收入为3.97亿元人民币，同比增长10.4% [25] - 二季度毛利润为10.44亿元人民币，同比增长1.7%，毛利率为72.4%，低于去年同期的74% [26] - 二季度研发费用为1.95亿元人民币，同比增长6.1% [26] - 二季度销售和营销费用为9.22亿元人民币，同比下降29.6%，占净收入的64%，创历史新低 [26][27] - 二季度用户参与费用为4.57亿元人民币，同比略有增长1.7%，环比下降9.9% [27] - 二季度每DAU每日用户参与费用为0.12元人民币，低于去年同期的0.13元人民币 [28] - 二季度用户获取费用为4.36亿元人民币，同比下降44.7%，环比下降13.2% [29] - 二季度G&A费用为0.92亿元人民币 [30] - 二季度非GAAP运营亏损为1.406亿元人民币，去年同期为5.06亿元人民币，非GAAP运营亏损率为9.8%，较去年同期的36.5%改善超36% [30] - 二季度非GAAP净亏损为1.733亿元人民币，去年同期为4.963亿元人民币，非GAAP净亏损率为12%，去年同期为35.8% [30] - 预计2020年第三季度净收入在11.3 - 11.5亿元人民币之间，运营亏损同比显著收窄，环比持平 [33][34] 各条业务线数据和关键指标变化 - 新闻业务内容分成比例将继续保持在10%以下，米读业务通常与内容提供商分享约20%的收入，内容成本占收入的比例可能会季度波动，但长期保持稳定 [60][61][62] 各个市场数据和关键指标变化 - 2020年下半年广告市场在二季度后半段开始回升，三季度延续该趋势，但仍未恢复到疫情前水平 [55] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司在增长和盈利能力之间保持平衡，采取谨慎的业务管理方法 [6] - 继续专注于内容和技术，与米读小说合作，提升内容价值和货币化效率 [10][11][12] - 以此次央视报道事件为契机，加强广告平台内容生态建设，作为核心战略的一部分 [16] - 未来将减少通过营销投入驱动增长，主要通过优质内容、推荐和用户体验来推动增长 [17] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管市场疲软和复苏缓慢，上半年业务销售额仍实现了两位数的增长 [7] - 央视报道对三季度业务运营和财务表现产生负面影响，公司仍在评估影响程度 [31][56] - 有信心在2020年第四季度实现非GAAP运营收支平衡，并持续提高运营效率 [44][48] 其他重要信息 - 2020年7月16日，央视报道称趣头条第三方广告代理商投放的部分广告存在夸大宣传和涉及网络赌博等问题，公司迅速采取措施，趣头条应用于7月31日恢复上架 [13][14] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 三季度指引远低于共识，即使加上应用下架两周的运营数据，仍低于共识，原因是什么？以及三季度收入环比大幅下降，但运营亏损预计环比持平，主要削减了哪些费用？ - 原因一是公司和广告合作伙伴对央视报道持谨慎态度，加强了广告内容合规管理；二是公司采取更平衡的盈利和增长策略，包括更有纪律的投资、优先实现盈利、优化用户结构 [39][40][41] - 公司仍目标在四季度实现非GAAP运营收支平衡，预计运营亏损在三季度与二季度持平且同比显著改善。将继续投资内容和技术，销售和营销费用占比下降趋势将持续，用户参与费用将保持在较低水平 [44][46][47] 问题2: 公司实现盈利的同时保持用户增长的策略是什么？以及管理层如何看待下半年广告市场情绪，央视报道的影响将持续多久？ - 采取盈利和增长平衡的策略，在DAU超1亿时实现盈利，通过更有纪律的支出和优化用户结构来实现可持续增长。若市场复苏且投资回报率合适，将加大投资 [51][52][53] - 下半年广告市场在二季度后半段开始回升，三季度延续该趋势，但未恢复到疫情前水平。央视报道对三季度业务有负面影响，公司仍在评估影响程度，但已看到复苏趋势，预计四季度将继续增长 [55][56] 问题3: 内容成本是否会持续增加，以及与内容提供商的收入分成计划是怎样的？内容成本趋势对毛利率有何影响？ - 过去几个季度在内容方面进行了大量投资，新闻业务内容分成比例低于10%，米读业务约为20%，内容成本占收入比例可能季度波动，但长期稳定 [60][61][62] - 内容成本是影响毛利率的主要因素，若内容成本季度间略有增加，毛利率可能会有波动，但总体将维持在70%左右 [63]