代运营专家视角看微信小店"送礼物"功能 20241222 摘要 微信送礼功能发布后，对市场和用户有何影响？ 在推广过程中遇到了哪些挑战？如何解决这些问题？ • 微信送礼功能目前处于灰度测试阶段，市场供给不足，用户使用习惯有待 培养，这限制了其发展潜力和对 GMV 的贡献。 • 微信电商未来将重点推进全渠道运营，整合视频号、服务号、公众号及企 业微信，实现公私域流量的全面打通。 • 腾讯提供了一系列政策支持，包括调整服务费收取比例，并从 2025 年 1 月起，新产生的小店 EMC 也将记录招商 EMC，利好非直播非短视频卖家。 • 推广微信送礼功能面临的最大挑战是供给不足和用户习惯问题，需要加大 招商力度，提高商品供给，并通过宣传教育引导用户。 • 视频号小店升级为微信小店后，数据增长相对平缓，但结合私域流量后， 数据表现会更显著，尤其适用于复购率高的行业。 • 微信用户画像主要为一二三线城市 40-60 岁的女性，更适合中高价位产品， 中高端小家电、护肤品及年货节相关产品可能在送礼功能上线后获得更多 增量。 • 微信电商目前仍处于成长期，转化率较低的主要原因是电商流量释放有限， 未来发展潜力巨大，关键在于基 ...