行业或公司 * 微信小店 [1] 核心观点和论据 * 微信小店于2024年12月19日启动了送礼物功能的灰度测试，预计将在2025年春节期间正式上线 [1]。 * 微信小店的送礼功能具有强社交属性，适合作为人际关系互动的礼物赠送场景 [2]。 * 送礼功能需要配合适合送礼的品类，如美妆、零食、小家电等 [3]。 * 微信小店送礼功能的营销需要形成用户共识，可能需要一些之前不太知名的品牌来探索 [4]。 * 微信小店送礼功能将吸引品牌商和代运营公司投入营销费用，其中一些小市值品牌和代运营公司可能受益 [6]。 * 教育和黄金珠宝首饰两个品类暂时未开放送礼功能，但未来可能上线 [7]。 其他重要内容 * 微信小店送礼功能的营销可能涉及多个平台，不一定局限于视频号 [4]。 * 微信小店送礼功能的成功将促进消费提振，相关公司如西域旅游、军艇酒店、红旗连锁、永辉超市等可能受益 [8]。