行业或公司 * 微信小店[1] * 美妆、零食、小家电等标品类公司[1][2] * 代运营公司和 MCN 机构[1][4] * 线下百货商超、旅游景区、酒店[6] * 线上代运营和品牌公司[6] 核心观点和论据 * 微信小店送礼功能受益于具备强社交属性和适合送礼品类的公司，美妆、零食、小家电等标品类公司将率先受益，部分市值较小但有潜力的品牌也将积极尝试[1][2]。 * 该功能目前处于灰度测试阶段，预计 2025 年 1 月后正式上线，以迎接年货节、元旦等重要节日，届时将迎来用户送礼的高峰期[1][3]。 * 代运营公司和 MCN 机构由于其运营基础，将积极拥抱这一新功能，并可能帮助新兴品牌打造爆款产品[1][4]。 * 公司推广送礼功能需重点打造适合送礼的产品，并通过多媒体平台进行广泛曝光，塑造产品送礼属性而非直接销售[1][5]。 * 2025 年预计的消费促进政策将利好线下百货商超、旅游景区、酒店以及线上代运营和品牌公司，企业需关注线下零售与线上宣发渠道协同效应[6]。 其他重要内容 * 微信小店送礼物功能主要受益于那些具备强社交属性和适合送礼品类的公司，如美妆、零食、小家电等标品[2]。 * 微信小店送礼物功能目前处于灰度测试阶段，预计 2025 年 1 月后上线[3]。 * 美妆、零食、小家电等标品类品牌有望率先受益，代运营公司和 MCN 机构也将积极拥抱这一新方向[4]。 * 推广过程中，公司需要重点打造适合送礼的产品，并通过多媒体平台进行广泛曝光[5]。 * 2025 年预计将出台多项消费促进政策，利好线下百货商超、旅游景区、酒店以及线上代运营和品牌公司[6]。