纪要涉及的行业和公司 - 行业：智能家居行业 - 公司：好太太 纪要提到的核心观点和论据 国补政策影响 - 2024年国补对家居企业帮助没想象大，但指明方向，消费者对中国制造观感逐渐扭转 [2] - 2024年国补在不同渠道受益影响悬殊，电商渠道全部自营可规范化运作，经销商渠道因能力、规模及参与意愿等问题，参与国补占比低，主要影响来自线上渠道，但线上渠道受政策不连续、不透明及额度限制，一地补全国模式难再现 [3][4] - 预计2025年国补政策下情况会比2024年明显改善，各地政策预计最快2月下旬落地，公司已在全国设立十几个主体承接国补 [5][6] - 2024年国补补贴回款未完全结清，通过电商平台结算，与政府所说资金快速回笼有差异，线下渠道申请国补曾要求买POS机，现政策明确不强制 [8][9] 行业与公司经营情况 - 2024年家居行业压力大，好太太利润下滑幅度因投入费用较高更大，但前三季度毛利水平有所提升，预计2025年利润率会修复 [2][3] - 2024年行业通缩致平均价格下降，但销售数量基本持平略增，需求相对稳定，随着经济环境好转，未来需求会正向影响行业，叠加2025年国补政策，需求加速会带来行业格局变化 [7][8] - 2024年白牌下滑明显，规模大的品牌保持正增长的少，好太太收入有所下降，但市场份额因中小品牌受影响更大而上升 [7][25] 产品发展趋势 - AI对智能家居生产制造环节效率有提升作用，目前智能家居系统较原始，脱离人手控制进程将加快，公司需维持或加速与主流平台对接，调整产品功能升级节奏 [14][15] - 消费者对智能家居接受度停留在简单功能堆叠，未来公司作为龙头要引领行业发展需做更多事 [16] 渠道与市场情况 - 尝试线下自营，探讨线上交付模式参与国补，2025年线上线下将同时推进，认为线下渠道有机会回流流量 [17][18] - 2024年抖音等地生活从线上往线下引流效果尚可，2025年将扩大范围，抖音增速最快约30%，天猫下滑较大呈双位数，京东有小个位数增长，行业整体负增长，预计2025年表现会更好 [23][24] 成本与利润情况 - 大宗原材料价格目前稳定，但国际环境不稳定，券商预计价格会上升，公司会平缓成本波动，生产制造有降本空间，2025年费用不会像2024年高，预计利润率会恢复，但恢复程度待观察 [18][19] 产品规划与市场策略 - 2025年有实践款产品推出，往提高医务护理效率方向发展，能否拉升平均价格看市场反应 [21] - 2025年线下门店打法会延续抖音等地生活从线上往线下引流动作并扩大范围 [23] 2025年展望 - 预计2025年经济环境比2024年好，前两个月居民和经济环境信心扭转，公司预计有双位数收入增长，利润率比2024年恢复，利润表现可能比收入增长更好，但具体情况待观察 [26][27] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 各地申报备案国补对主体要求有放松但后续可能仍有隐性条件，如法人、股东资质及销售规模预计等 [12] - 消费者目前在量赛品类不会因国补购买更高价产品，除非技术下沉 [20]