财务数据和关键指标变化 - 2024年全年净收入3.265亿美元，同比下降4.9%，但降幅较前两年大幅放缓，且在最后两个季度实现同比增长 [11][12] - 全年毛利率达12.8%，2024年每磅产品销售成本4.07美元，较2023年降低约0.4美元或9%，Q4每磅销售成本3.91美元，为2021年Q2以来最佳季度表现 [12][13] - 经调整EBITDA同比改善近1亿美元，第四季度净收入7670万美元，同比增长4%，毛利率提升至13.1%，运营费用4780万美元，较去年同期减少2910万美元 [14][15] - 第四季度调整后净亏损同比大幅减少，2024年全年经营活动净现金使用量为9880万美元，资本支出1100万美元，融资活动提供净现金4580万美元 [37][38][39] 各条业务线数据和关键指标变化 美国零售业务 - 第四季度净收入3390万美元，同比增长5.7%，主要因每磅净收入增长10.6%，部分被销量下降4.5%抵消，每磅净收入受益于较低贸易折扣、产品提价和销售组合变化 [28][29] 美国餐饮服务业务 - 第四季度净收入1050万美元，同比下降2.1%，主要因销量下降11%，主要是对大型快餐连锁客户的汉堡销量下降，每磅净收入增长10%部分抵消了销量下降的影响 [30][31] 国际零售业务 - 第四季度净收入1310万美元，同比下降1.7%，主要因销量下降10.4%，每磅净收入增长9.6%部分抵消了销量下降的影响，销量下降主要是欧盟地区牛肉和鸡肉产品销售减少 [31] 国际餐饮服务业务 - 第四季度净收入1930万美元，同比增长9.2%，主要因销量增长8.9%，主要是欧盟地区对大型快餐连锁客户的鸡肉产品销量增加，每磅净收入同比略有上升 [32] 各个市场数据和关键指标变化 - 法国市场，麦当劳在超1500家餐厅推出Veggie McPlant Nuggets，本月公司在法国零售渠道推出Beyond Steak，法国68%的人口正在减少肉类消费，27%的人经常食用植物性替代品 [17] - 英国市场，乐购引入Smash Burgers；格鲁吉亚市场，温迪快餐限时推出Plant Burger [19] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司目标是到2026年底实现EBITDA正运营，2025年有四个关键目标：实现可比的同比净收入，注重实现EBITDA正运营和纪律性；将毛利率提高到约20%，长期超过30%；在2025 - 2026年进一步降低运营费用；加强资产负债表 [19][20][22] - 行业存在消费者对产品价值主张的困惑，主要是由行业内现有利益相关者制造的误导性信息导致，但公司认为植物性肉类在全球未来将发挥重要作用 [8][26] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是公司转型的关键一年，下半年连续两个季度实现净收入同比增长，尽管行业面临挑战，但公司对未来充满信心，相信植物性肉类市场将迎来增长 [7][8][26] - 公司将继续创新，完善产品，通过与专业组织合作，提供清洁、简单、健康的产品，以应对市场噪音，吸引消费者 [9][68][70] 其他重要信息 - 公司昨日启动额外裁员，确定并积极减少美国的计划性支出，暂停在中国的运营活动 [23] - 2024年第四季度通过“按市价发行”（ATM）计划出售约975万股普通股，获得净收益约4670万美元，用于业务投资、增加收入和降低成本 [39] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：美国零售市场消费者感知和市场动态，以及公司的弹性策略和市场进入策略 - 公司认为美国零售市场表现良好，净收入增长5.7%，销量仅下降4.5%，公司提供清洁、简单的产品，向消费者传达产品价值，提价策略效果较好 [47][49][50] 问题2：公司业绩指引中对中国业务暂停的考虑，以及中国业务在国际业务中的规模和影响 - 公司未单独披露中国市场业绩，业绩指引的保守性主要是为了确保团队专注于实现EBITDA正运营的目标，避免短期收入活动与该目标冲突 [52][54][55] 问题3：公司核心消费者的变化，包括人口统计学和收入水平等方面 - 公司核心消费者越来越注重健康，能够看穿市场上关于产品的误导性信息，公司通过创新和与专业组织合作，提供健康产品，吸引这部分消费者，随着时间推移，消费者群体将扩大 [57][61][71] 问题4：2025年毛利率展望的主要驱动因素和可见性 - 2024年公司对生产网络进行整合，2025年将受益于更稳定的生产流程、更好的间接费用分摊、设施自动化投资、原材料采购优化等，还将受益于2024年美国提价的全年影响和2025年的部分提价 [78][80][86] 问题5：公司销售在下半年增长6%，但第一季度指引持平的原因，以及新客户和渠道拓展的可见性 - 第一季度业绩指引保守，是因为生产网络整合带来的供应紧张，以及一个主要客户从新鲜产品转向冷冻产品导致的分销损失，预计第二季度将恢复，公司主要是在现有门店内扩大产品分布，而非获取新客户，部分分布扩展有信心实现，部分需要全年努力 [96][98][101] 问题6：公司价格与动物肉的差距，以及是否对当前价格差距满意 - 公司在特定产品线上实现了与动物肉的价格平价或更低，价格平价仍是目标，但会更加差异化和针对特定领域，特别是餐饮服务领域 [111][112][114] 问题7：欧洲和美国市场的相对增长率，以及美国市场增长的催化剂和对混合产品和培养脂肪的看法 - 欧洲市场增长不均，部分市场有良好增长，消费者受气候因素驱动，公司认为市场增长的催化剂是让消费者了解产品的简单、清洁、健康和美味，公司对技术持开放态度，但更注重产品的简单性和清洁性 [117][118][124] 问题8：消费者对植物性肉类健康认知的变化，以及是否已触底反弹 - 公司未密切跟踪行业层面的消费者认知，但在自身品牌上看到了积极变化，公司通过与专业人士合作，努力提升产品健康形象，相信消费者对产品健康认知的比例将继续增加 [131][133][135] 问题9：长期毛利率达到30%的目标，以及在行业低至中个位数增长情况下的可行性 - 行业趋势改善将有助于实现目标，但公司认为即使在当前环境下，通过扩大市场份额、增加产品分布、提高毛利率和降低运营费用，仍有机会实现目标，公司将继续提高运营效率，优化损益表 [141][143][146]