财务数据和关键指标变化 - 2024年第四季度总营收为2.181亿人民币，同比增长3%，去年同期为2.118亿人民币 [14] - 净广告收入为1.89亿人民币，去年同期为1.97亿人民币；付费服务收入为2910万人民币，同比增长96.6%，去年同期为1480万人民币 [15] - 收入成本为1.211亿人民币，同比略有上升，去年同期为1.205亿人民币；第四季度毛利率提高至44.5%，去年同期为43.1% [15] - 总运营费用为9030万人民币，同比增长32%，去年同期为6840万人民币；运营收入为670万人民币，去年同期为2290万人民币 [16] - 归属于凤凰新媒体的净亏损为360万人民币，去年同期净收入为810万人民币 [17] - 截至2024年12月31日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金总计10.5亿人民币，约合1.433亿美元 [17] - 预计2025年第一季度总营收在1.47亿 - 1.62亿美元之间；净广告收入预计在1.12亿 - 1.22亿人民币之间；付费服务收入预计在3500万 - 4000万人民币之间 [18] 各条业务线数据和关键指标变化 - 付费服务收入增长主要源于在第三方平台小程序上推出的付费短篇小说业务，该业务利用抖音、快手和微信等流量生态带来显著收入增长 [22] - 广告业务方面，销售团队按行业划分，在公共部门和快消品行业取得增长；同时加速内容资源创新和营销产品升级 [26][27] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司在新闻报道上展现专业和速度，原创内容IP持续创新，举办有影响力的活动，体现社会责任并推进商业化 [6] - 付费服务业务推出小程序挖掘第三方平台流量生态，未来会关注其利润贡献并评估表现 [12][23] - 广告业务通过销售团队行业细分和内容资源创新、营销产品升级吸引广告商，应对在线广告市场放缓 [26][27] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为新闻不仅是分享信息，还需承担社会责任，未来将继续为用户提供高质量内容，创造可持续的社会和商业价值 [13] - 业务展望预测反映当前初步观点，存在变化和不确定性 [19] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：第四季度付费服务收入大幅增长的潜在因素是什么 - 付费服务收入增长源于在第三方平台小程序上推出的付费短篇小说业务，利用抖音、快手和微信等流量生态带来收入增长，相关推广费用计入销售和营销费用，业务规模较小但预计短期内同比收入增长强劲，公司会关注其利润贡献并评估表现 [22][23] 问题：在在线广告市场整体放缓的情况下，公司吸引广告商的策略是什么 - 一是销售团队按行业划分，聚焦特定行业，优化资源配置并加速创新，如在公共部门和快消品行业取得增长；二是加速内容资源创新和营销产品升级，包括为海外扩张公司定制国际营销策略和加强短视频平台内容分发 [26][27][28]