纪要涉及的行业和公司 - 行业：厨房小家电行业、个护小家电行业 - 公司：美的、苏泊尔、九阳、小熊、小米、康巴赫、飞科、康夫、徕芬、戴森、usmile、松下、华锡有色 纪要提到的核心观点和论据 1. 2024 年厨房小家电内需市场表现：2024 年厨房小家电内需市场表现疲弱，整体收入下滑显著，尤其二季度后，主要企业厨房类产品需求疲软，虽外销订单有支撑，但国内市场竞争压力大，盈利能力受挑战，前三季度低迷，四季度因国家补贴政策反转带来一定利好[2]。 2. 2025 年第一季度厨房及个护小家电行业表现：整体表现较乐观，渠道推送数据上涨 2.5%，国家补贴政策刺激中高端产品销售推动销售额增长，三月份京东和抖音表现较好，京东受益全国补贴政策，抖音全品类国补后增长[3]。 3. 国家补贴政策影响：从 2024 年四季度开始的国补政策带动中高端产品销售，使市场反转，京东全面参与增长显著，天猫部分地区或类目未参与效果稍逊，消费者提前消费致 2025 年一季度增速放缓[2][4]。 4. 各大平台 2025 年第一季度销售情况：京东持续扩张领先，优势源于全面参与国补；天猫部分地区或类目未参与，享受程度不及京东；抖音调整策略后改善明显，全品类国补实现逆势增长；线上线下比重平衡，但线下复苏困难，传统零售渠道下滑[5]。 5. 小家电线下市场挑战：面临单价低、免安装方式、消费者购物习惯改变等挑战，北京等地底商关店，主流超市战略调整，线下零售环境不稳定，传统零售渠道难恢复[6]。 6. 抖音电商发展趋势：规模从 2021 年四季度逐步扩大，2021 - 2023 年销售额分别为 20 亿、60 亿、80 亿元，2024 年再创新高但增速放缓，2025 年一季度部分企业减亏或小幅盈利，与利好政策和国补有关，未来前景取决于政策持续改善[7]。 7. 小家电产品价格变化趋势：线上价格提升幅度大，整体提升 8.3%，传统电商如天猫、京东提价，抖音相对稳定；线下超市下滑，百货大连锁和区域连锁推新卖高，中高端产品占优势，2025 年均价相比 2024 年上涨，但需求未显著提升[9]。 8. 厨房小家电品类发展情况：品类众多，不同阶段表现差异明显，2024 年微波炉和电饭煲突出，2025 年增加至十二大件；咖啡机处于增长期，高价产品受益政策推动；21 年至今品类结构变化显著，豆浆机、咖啡机、养生壶比重增加，反映消费者对健康产品需求上升[10]。 9. 厨房小家电竞争力情况：电饭煲刚需占比稳定强劲，豆浆机、蒸锅、养生壶等健康相关产品增速显著，搅拌类产品如破壁机下降，咖啡机和台式微蒸烤一体机技术门槛低处于增长阶段[11]。 10. 小家电竞争格局变化：中低端生产商受益消费降级红利，外资品牌因国货拉动呈倒三角形态，市场两极化发展，部分品类下滑，部分保持坚挺[12]。 11. 2025 年第一季度厨房小家电市场情况：呈现多样化增长态势，咖啡机、蒸锅、豆浆机等连续三年增长，咖啡机 2024 年市场规模达 30 亿元；传统大单品榨汁机增速慢，健康养生类产品高增长，台式微蒸烤一体机、烤箱和空气炸锅由跌转增，细分赛道有高增长产品[13][14]。 12. 厨房小家电市场竞争格局变化阶段：第一阶段美的和苏泊尔占比高；第二阶段小熊、摩飞等品牌加速增长；第三阶段 2024 - 2025 年一季度高端和低端品牌发力，低端品牌洗牌，今年美的下滑但头部品牌总体稳定，小米市场份额从 2.5%增至 4.5%进入第六名[15]。 13. 抖音平台对厨房小家电行业影响：行业再次洗牌，头部企业集中度提升，无品牌集合份额降低，行业规范化提高；康巴赫跨界表现良好，小米表现突出，对头部企业形成威胁[16]。 14. 各大品牌在厨房小家电领域表现：美的线上监测数据波动大，2025 年一季度稳定但增速放缓；小米凭借新品发布和高配低价策略崛起，对传统头部企业构成挑战[17]。 15. 苏泊尔 2024 年及美的 2025 年表现：苏泊尔 2024 年表现跌宕起伏；美的 2025 年提高效率，推出 365 天只换不修服务并升级为上门服务，整顿线上线下同款同价问题，抖音加大投入，跨境电商发展不明朗[18]。 16. 今年厨房小家电市场预测：预计呈现前高后低态势，因 2024 年 Q4 数据高，2025 年超去年 Q4 困难，预计 Q1 和 Q2 稍好，Q3 开始数据波动，全年预期下滑 11.8%[19]。 17. 电吹风市场发展趋势：近年来增长迅速，高速电吹风技术升级推动市场扩展，2025 年渗透率高，销售额突破 100 亿但有回落，京东平台增长快，抖音平台弱，小米、飞科、康夫等品牌增长明显，徕芬、戴森份额下滑[20]。 18. 剃须刀和电动牙刷市场情况：剃须刀市场 2024 年回调，2025 年恢复两位数增长，与节日错峰有关，小米、松下等头部品牌贡献多，华锡有色营销调整成效显著；电动牙刷经历短暂增长后 2024 年走低，2025 年 usmile 产品迭代跟上，小米份额从 5%涨到 11%，渗透率低，消费者预期保守[21]。 19. 统计口径差异问题：监测数据基于零售价格，企业基于出货价格，导致统计结果有差异，企业数据量可能偏大[22]。 20. 量的角度表现：2025 年一季度量下滑，2024 年四季度部分增长受价格拉动，2025 年一季度整体需求平稳，厨房小电受消费低迷、非刚需、高基数和闲置率高影响大[23]。 21. 关税对小家电外销影响：关税对小家电外销影响不大，主销产品集中海外市场，中式产品外销比重少，海外产品流入国内市场扰动有限[24]。 22. 各平台发展策略：京东推高卖新，抖音清理杂牌和白牌改善产品结构，平台间低价竞争缓解，各平台设定双位数增长目标，一季度实现有挑战[25]。 23. “抖九条”影响：旨在改善品牌经营情况，落实需具体执行，2025 年盈利情况预计改善，幅度取决于执行效果，措施初见成效，但抖音业绩增长主要得益于国家政策支持，长期效果需观察[26]。 24. 美的和小米策略及竞争：美的 2025 年策略调整，注重经营效率，弱化份额考核，专注 14 个核心类目，渠道策略不明；小米各品类增长明显，靠品牌溢价提升和中高端新品发布，需关注二者竞争动态[27]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2024 年微波炉和电饭煲表现突出，2025 年增加至十二大件中[10] - 2024 年第四季度外资品牌咖啡机增长 44%，2025 年增长 45%[10] - 豆浆机从 2021 年的 2.9%比重增加至 2025 年的 5%，咖啡机从 2021 年的 2%增加至 2025 年 7%[10] - 搅拌类产品如破壁机从 2022 年的 10%降至 2025 年的 7%[11] - 2025 年细分赛道高增长产品包括零涂层饭煲、意式咖啡机、电吹风中的高速款，以及可视空气炸锅和蒸汽空气炸锅[14] - 某产品零售价为 1,000 元，但实际到手价可能只有 800 元[22]