财务数据和关键指标变化 - 一季度总营收同比增长10.9%，达326亿人民币 [6][37] - 毛利润率接近55%，调整后净利润达46亿人民币，调整后净利率为14% [7] - 成本收入比为45.4%，销售和营销费用占总营收的30.4%，研发费用为33亿人民币，占总营收的10.1%，行政费用为2800万人民币，占总营收的2.5% [41][42] - 集团调整后净利润同比增长4.4%，达46亿人民币，调整后净利率为14% [43] 各条业务线数据和关键指标变化 在线营销服务 - 一季度收入同比增长8%，达180亿人民币 [16][38] - 外部营销服务中，内容消费和本地服务行业贡献突出，本地服务行业营销支出同比增长超60% [17][18] - 智能产品投放解决方案渗透率持续上升，一季度占外部营销总支出的60%以上 [18] 电子商务业务 - 一季度GMV同比增长15.4%，电商月均活跃付费用户达1.35亿 [19] - 新增商家数量同比增长超30%，中小商家和KOL业务增长迅速，三八节期间，中小KOL数量增长30%，GMV增长超50% [20][24] - 泛货架电商GMV占总电商GMV的30%，日均活跃商家同比增长超40%，三八节期间，泛货架电商GMV和搜索引导电商GMV分别同比增长51%和108%，真视频电商GMV同比增长超40% [24][25] 直播业务 - 一季度收入同比增长14.4%，达98亿人民币 [27] - 合作人才机构数量同比增长超25%，人才机构管理主播数量同比增长超40% [27] 海外业务 - 一季度收入同比增长32.7%，达13.2亿人民币，首次实现季度运营盈利 [30] 本地服务业务 - 一季度GMV持续快速增长，超65%的增长来自最低线城市，到店餐饮服务是业务支柱，整体到店业务各品类均衡发展 [33] - 活跃商家和可用商品数量分别同比增长81%和71.3%，月均付费用户数量同比增长73.1%，收入同比增长两倍 [34] 各个市场数据和关键指标变化 - 一季度快手应用平均日活用户达4.08亿，创历史新高，月活用户达7.12亿，同比增长3.6%，日均使用时长为133.8分钟，总用户时长同比增长5.9% [6][12] - 春节活动期间，日均新增互粉用户对增长超40%，互粉用户间日均活跃私信数量增长100%，活动内容产生超150亿直播观看量和超2000亿短视频观看量 [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 AI战略 - 持续推进大视频生成模型的质量和效果提升，推出创新功能，如4月推出Clean AI 2.0视频生成模型 [8] - 应用于多个业务场景，提升内容和业务生态，赋能在线营销和电商业务 [6][55] 用户增长和内容生态 - 优化用户增长策略，降低用户获取成本，提升用户留存率 [12] - 丰富内容供给，加强流量分配系统和社区功能建设，提升用户内容消费体验 [12] - 加强与NBA中国等合作，构建多元化内容矩阵 [15] 在线营销服务 - 整合AI技术，提升营销效率和转化率，吸引更多营销预算 [16] - 鼓励营销活动与平台原生内容运营结合，提升内容价值和用户粘性 [17] - 探索和完善闭环营销解决方案，支持电商商家智能全渠道运营 [18] 电子商务业务 - 优化消费者购物体验，支持商家和KOL拓展业务，发挥内容场景和泛货架电商的全渠道协同效应 [19][20] - 推出扶持计划，帮助出口受限企业开拓国内市场，推进AI大模型在商家运营中的应用 [20][21] - 加强KOL电商业务，建立商品运营中心，支持KOL扩大优质商品分销规模 [21] 直播业务 - 聚焦多元化顶级内容，构建健康稳定的直播生态，提升直播内容消费价值 [27] - 加强核心品类运营，开发优质大舞台内容，提升主播和KOL粉丝留存和变现能力 [27] - 加强游戏内容生态建设，推动游戏与娱乐直播内容的融合创新 [28] 海外业务 - 聚焦核心国际市场，提升海外客户获取效率，推动海外业务增长 [30] - 加强与当地合作伙伴合作，提升品牌知名度和用户体验 [31] 本地服务业务 - 深化在低线城市的布局，围绕城市集群优化运营，提供高性价比本地产品和服务 [32][33] - 鼓励商家采用自营直播等方式，提升内容质量和数量，促进用户交易转化 [34] - 优化本地广告产品，提升商家营销投放效果 [34] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管全球宏观环境复杂多变，但通过AI技术的持续整合，公司实现了稳健的财务表现，对长期技术投资和为用户创造价值充满信心 [6][35] - 预计二季度在线营销服务同比增长率将恢复到两位数，全年有望保持快速增长 [63] - 预计2025年AI投资对集团整体利润率的影响在1% - 2%之间，中长期来看，AI将成为公司的第二增长曲线 [81] 其他重要信息 - Clean AI在Q1实现超百万收入，在先进技术领域取得全球领先地位，并加速商业化进程 [7] - 公司于2025年回购约14.2亿港元或2919万股，占已发行股份总数的约0.68% [43] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: Clean AI的商业化进展、主要增长驱动因素和未来增长策略 - Clean AI商业化规模自年初以来加速增长，Q1收入达1.5亿人民币，付费专业消费者订阅收入占比近70%，为超1万家企业客户提供API服务，续约率极高 [48][49] - 4月推出Clean AI 2.0，未来将推出更多具有成本效益的版本，满足不同场景的视频创作需求 [50] - 计划通过持续迭代技术能力和工程创新，保持基础模型的全球领先地位，通过产品创新提升用户体验，开展海外运营活动扩大用户基础 [51] - 基于严格的ROI考虑，有限度地增加广告投放 [52] 问题: AI如何赋能公司现有业务，有无相关量化指标 - 在在线营销场景中，AI赋能营销材料制作、投放代理和推荐等方面，提高营销转化率，Q1 AIGC营销材料日均支出约3000万人民币 [56][57] - 在电商场景中，AI通过内容制作、精准匹配和智能客服提升商家运营效率，Q1 AI生成直播亮点的日均GMV同比增长超300%，智能客服解决率达80% [59] 问题: 在线营销服务的近期趋势、表现较好的行业以及今年的关键增长策略 - 4月客户投放稳步回升，预计二季度在线营销服务同比增长率将恢复到两位数 [63] - 内容消费、电商和本地服务行业表现较好，预计今年短剧、小游戏等行业营销支出将继续快速增长，Q2泛货架电商营销支出将加速增长 [63][64][65] - 继续专注于行业特定的精细化运营、智能营销产品迭代和算法优化，提升客户营销转化率 [68] 问题: 今年618购物节的主要策略、与往年相比的亮点以及购物中心功能的下一阶段发展策略 - 618购物节提供100亿流量资源和20亿补贴，从用户、产品、商家和KOL三个维度推出创新策略 [71] - 购物中心针对不同类型商家推出定制化运营策略，为资源有限或新入驻商家提供多样化营销托管服务，为经验丰富或资源充足商家提供专属流量渠道和营销标签 [73][74] 问题: 今年AI投资计划及其对全年盈利能力的影响 - Clean AI技术和产品能力领先，商业化加速，预计收入将保持行业领先增长 [79][80] - 预计AI相关支出将增加，主要用于吸引和留住顶尖AI人才以及团队能力建设，但对集团整体利润率的影响在1% - 2%之间，中长期来看，AI将为公司带来增长 [80][81]