纪要涉及的行业和公司 - 行业：小家电行业、厨房小家电行业、净水行业 - 公司：小熊、飞科、德尔玛、苏泊尔、北鼎、新宝、云米科技、东菱、九阳、摩飞、赛博集团 纪要提到的核心观点和论据 - 行业发展趋势：2020 年疫情使线上渠道发展，厨房小家电线上零售额占比从 2019 年 55%提至 2020 年 67%，部分公司内销收入增长；2021 年行业进入平台期，规模下滑但部分刚需品类稳健；2022 年空气炸锅和咖啡机等新品类表现突出，空气炸锅零售规模达 82 亿元，同比增 88%，咖啡机全渠道零售额增速 41%；2023 - 2024 年宏观经济承压影响小家电，2024 年四季度国补政策提振消费信心，2025 年一季度政策延续且扩大补贴范围[1][2][3] - 市场环境与前景：2025 年小家电公司面临需求温和复苏、竞争缓解、盈利能力改善局面，财政补贴和低基数效应使行业聚焦高质量发展，均价修复，平台降费减轻压力，关注小熊、飞科、德尔玛、苏泊尔、云米科技[1][4][7] - 渠道表现与平台举措：线上渠道成小家电销售主流，2025 年一季度占比提至 79%，平台推出减压政策，品牌商注重费用转换效率，平台战略转向 GMV，价格竞争缓和[1][5] - 品牌应对措施：小熊等品牌优化产品结构、精简 SKU、打造中高端产品，营销注重投入产出比，供应链降本提效，确保毛利率稳定和盈利能力修复[1][6] - 厨房小家电趋势：2025 年厨房小家电行业规模有望恢复增长，价格拉动明显，国内市场进入产品力提升阶段，关注小熊、飞科、德尔玛、苏泊尔、云米科技[1][7] - 平台期战略方向：市场渗透策略，抓住细分人群需求，如小熊母婴小家电业务 2024 年收入 2.5 亿元，占总收入 5%，同比增 32%；产品开发策略，通过技术创新和场景化研发推出新产品，如东菱速蒸功能电蒸锅；市场开发策略，布局海外市场，2024 年小熊、北鼎和德尔玛海外业务收入同比分别增长 81%、95%和 20%；多元化经营策略，如苏泊尔拓展多品类运营，2024 年其他家用电器收入 31 亿元，占总收入 14%[8][9][10] 其他重要但可能被忽略的内容 - 母婴小家电市场表现突出，小熊公司 2024 年该业务毛利率优于其他业务，苏泊尔、九阳和摩飞等品牌积极布局，提升产品安全性[2][9] - 各平台在不同品类上有优势，如京东在家电品类优势明显，抖音在服装品类表现强势[5]