活动基本信息 - 活动类别为现场参观，18 位投资者参与 [1] - 活动时间为 2025 年 6 月 12 日下午 15:30 - 17:00，地点在深圳公司二楼会议室 [1] - 公司接待人员有副董事长兼董事会秘书郭裕春、董事兼财务总监朱顺江、董事柴钢 [1] 品牌发展方向 - 以高端奢侈品为核心定位，融合“工艺与文化”双驱动内核 [1][2] - 以“中国风、东方美、皇室韵、时尚感、国际化”为核心理念，推进品牌 2.0 升级战略 [2] - 成立专项战略团队，打造“萃华珠宝・皇室工艺全球巡展”文化 IP，启动“萃华・国宝回家”全球寻宝计划 [2] 客群相关 - 客群聚焦中国高端消费人群，以女性为主，男性为女性购买情况较多 [3] - 客群差异化在于依托皇室基因与历史底蕴，以高端产品塑造“低调奢华”定位 [3] - 拓展新客群依托历史资源开发及联名高奢产品，通过巡展、寻宝活动提升品牌文化高度，进驻高端渠道，强化线下体验店 [3] 进驻故宫渊源 - 萃华历史真实存在，前身为萃华金店，1895 年创立，1912 - 1921 年间进入鼎盛时期 [4] - 萃华金店曾为伪康德溥仪登基大典赶制皇冠，其花丝工艺列入国家级非物质文化遗产 [4] - 2018 年成为全球首家进驻北京故宫博物院的百年珠宝品牌 [4] 产品设计研发理念 - 依托内部传承人的系统性培养体系，以花丝镶嵌等非遗工艺为核心竞争壁垒 [4] - 构建“内部匠人传承 + 外部跨界共创”模式，与顶级外部机构合作融合宫廷美学与当代设计 [4] - 绝大多数产品为自研系列，具有工艺辨识度与文化叙事性 [4] 金价影响 - 短期来看，金价快速上涨使企业获得可观收益；长期来看，会抑制终端消费需求 [5] - 企业需结合市场需求优化经营策略，平衡短期收益与长期发展 [5][6] 其他关注事项 - 投资者关注 2024 年年报及 2025 年一季报相关事项，围绕主要财务指标、品牌建设、渠道拓展等交流 [6] - 接待过程保证信息披露合规，无未公开重大信息泄露 [6]