【新消费】研究深度框架 - 不谈"新消费有什么"，而讲 "新消费是什么"20250622 摘要 新消费品通过消费者自发宣传形成口碑传播，带动业绩和股价增长，股 价上涨反过来提高产品关注度，形成正反馈效应，如老铺黄金和泡泡玛 特。 政策刺激对新消费行业的影响因公司而异，业绩增长或具有自传播效应 的股票表现突出，股价上涨进一步促进业绩提升，形成正反馈循环。 可选消费品定价不直接与成本挂钩，更多取决于市场需求、品牌影响力 和消费者心理因素，价格波动较大，不完全依赖于生产成本。 新消费品成功的关键在于满足消费者的情绪价值，特别是年轻人的审美 优越感，通过购买特定产品来展示自己的眼光独到。 上市公司对新消费品的发展具有显著影响，上市将产品客观化，并且通 过股价上涨验证了早期消费者的眼光，提升市场认可度。 新消费形成自传播效应需具备可交易性和易造梗性，通常来自于新形成 的消费习惯或新破圈的品牌，消费者成为营销官。 新消费核心特点是自传播性，让消费者成为营销官，实现破圈效应，必 须可交易，最好是新形成的消费习惯或新的破圈品牌。 Q&A 新消费行业的特点是什么？ 新消费行业具有客观和主观两个方面的特点。客观上，新消费行业首先 ...