摘要 2023 年至 2025 年，椰子水品牌在平台上的 DAU、日均曝光量和市均 搜索 PV 量均显著增长，但 2025 年增速有所放缓，需关注目标达成情 况。 电商侧数据显示，支付 GMV 在 2024 年同比增长 26.3%，但 2025 年 截至 6 月 23 日同比增速降至 9.8%，年底目标为 4.3 亿元，需关注下半 年增长动力。 2025 年退货率较 2023 年有所下降，市场份额目标为 58%，高于 2023 年的 53.7%，表明品牌方对市场占有率有较高期望。 椰子水品牌通过与大热公司合作，采用年度投放计划和 ROI 考核，广告 费用主要由品牌方承担，合作形式根据活动调整。 品牌方通过签约明星代言人、跨界联名等方式进行推广，并优化关键词 和全渠道品效协同，以提高转化率和品牌认知度。 复购率最高的群体是运动型和母婴人群，市场向头部品牌集中，成交客 单价略有上升，低价产品呈现出清趋势。 Life 公司在小红书平台上的投放力度逐年增加，2025 年框架预算为 1,500 万元，同比增长约 40%。椰子水行业整体增速放缓至 6%，但 Life 公司的结算 GMV 增速仍达 20.3%。 斗折蛇行， ...