纪要涉及的行业和公司 - 行业：短视频、直播、线上营销、电商、本地生活、游戏、电竞、AIGC、内容消费、短剧、电影商、海外业务等 [2][3][4][6][7][10][11][12][13][14][15][16][20][24][25][30][31][32][33][34][36][41] - 公司：快手 纪要提到的核心观点和论据 1. 业务发展 - AI 赋能：持续推进 AI 技术赋能业务，可灵 AI 保持技术全球领先并加速商业化变现，2025 年第一季度克林埃营业收入达 1.5 亿元；AI 融入快手内容和商业生态，提升用户体验和营销转化效率 [2][3][4] - 用户增长：快手应用平均日活跃用户达 4.08 亿创历史新高，连续三季度超 4 亿，活跃用户日均使用时长 133.8 分钟，第一季度用户总使用时长同比增长 5.9%；通过精确化策略降低新增用户获客成本，提升用户打开率和内容消费体验 [5] - 线上营销：2025 年第一季度线上营销服务收入 180 亿元，同比增长 8%；内容消费、短剧行业广告消耗同比高增长，本地生活行业广告消耗同比增长超 50%；智能化产品投放层面，EVAX 产品渗透率提升，内循环营销服务助力电商商家经营 [6][7] - 电商业务：2025 年第一季度电商业务 GNV 增长 15.4%至 3323 亿元，月均买家数 1.35 亿；中小商家高速增长，新入驻商家数量同比增长超 30%；泛货架电商 GMV 超大盘增长，商场场域日均动销商家同比增长超 40% [8][10] - 直播业务：2025 年第一季度直播业务收入 98 亿元，同比增长 14.4%；签约公会和主播数量增加，快聘、理想家业务用户和线索规模增长 [11][12] - 海外及本地生活业务：2025 年第一季度海外业务收入 13.2 亿元，同比增长 32.7%，首次实现海外整体经营利润转正；本地生活业务基于用户禀赋深耕新线城市，GMAV 同比高增长，月均支付用户数同比提升 73%，收入同比增长两倍，亏损持续收窄 [12][13][14] 2. 财务状况 - 收入：2025 年第一季度总收入 326 亿元，同比增长 10.9%；线上营销服务收入 180 亿元，其他服务收入 48 亿元 [15][16] - 成本和毛利：销售成本 148 亿元，同比增长 11.5%，占总收入比 45.4%；毛利 178 亿元，同比增长 10.4%，毛利率 54.6% [17] - 费用开支：销售及营销开支 99 亿元，同比增长 5.5%；行政开支 8.3 亿元，同比增长 79.2%，占总收入比例 2.5% [17][18] - 利润：集团层面净利润 40 亿元，经调整净利润 46 亿元，经调整净利率 14% [18] - 资金：截至 2025 年 3 月 31 日，可利用资金总额 940 亿元，第一季度经营活动所得现金 33 亿元 [18] 3. 业务策略 - 线上营销：4 月客户投放改善，对二季度线上营销服务同比增速回双位数有信心；内循环投流加速，外循环内容消费和本地生活行业表现好；今年推动广告业务增长的关键是帮助多行业客户实现高效经营 [30][31] - 电商 618 大促：提供 100 亿美元交通资源和 2 亿美元游客服务；用户维度通过预热、蓄水、激活召回等提升转化率和购买力；商品维度聚焦四类商品匹配推广策略；为商家和 KOL 制定分层支持计划 [36][37] - 快手商城：针对不同商家推出差异化运营策略，为运营资源有限或新商家提供多元化服务，超级链接商品转化率可达普通商品近五倍 [38][39] 4. AI 投入和盈利影响 - 投入：AI 相关费用支出增加，主要用于吸引和保留 AI 技术人才及团队建设 [42] - 盈利影响：可灵 AI 已在推理层面实现边际利润为正，随着业务扩张，追加投入推理算力对集团利润影响小；有信心通过技术迭代降低推理成本，缩窄整体亏损和亏损率；2025 年 AI 投资对集团整体利润率影响在 1% - 2%之间 [42][43] 其他重要但可能被忽略的内容 - 会议以中文为主要沟通语言，管理层发言环节提供英文同声传译，问答环节提供英文交替传译 [1] - 可灵 AI2.0 提出多膜态世界语言 MVL 理念，推出多模态编辑功能，支持创作者二次编辑处理 [3] - 春节期间通过互动玩法和内容矩阵打造年味社区，短视频总播放量超 2000 亿 [5] - 与 NBA 中国达成新周期战略合作，打造多元化内容矩阵 [6] - 推出 NetGame 新影像创投计划，支持新锐 AI 创作者 [22][23]