解读！约谈后即时零售行业格局如何演变？20250722 即时零售行业竞争格局变化：从 5 月到 7 月，市场竞争主导方从京东转 向饿了么，反映了市场动态的快速变化。 反内卷政策影响：规范低价补贴竞争，旨在维护市场公平秩序，保障商 家合理利润，避免过度价格战导致的市场失衡。 市场监管稳定行业格局：通过限制低价补贴，优势平台企业将巩固市场 地位，行业将从价格竞争转向商业模式创新。 即时零售外部性效应：刺激消费需求，促进骑手就业和收入增长，但同 时也对部分商家经营造成冲击。 平台企业提升经营环境：美团投入超 4 亿元开设卫星店，淘宝闪购加码 订单奖励和天气补贴，京东外卖发放防暑防寒津贴，改善商家和骑手环 境。 补贴收敛与需求旺盛并存：尽管补贴活动收敛，但预计 7 月至 9 月行业 需求仍然旺盛，平台竞争工具将更加多元化和精细化。 订单结构调整：行业从粗放投向高弹性单品转向正餐类、非餐类品类， 并在类目结构上进行调整，有助于平台长期稳固业务。 Q&A 摘要 近期即时零售行业市场监管约谈的背景是什么？ 近期市场监管部门对即时零售行业进行了第二次约谈，旨在进一步规范促销行 为，理性参与竞争，构建消费者、商家、外卖骑手和平 ...