直播电商专家交流 20250805 摘要 2025 年 5-7 月，宠物行业 GMV 占比虽小（5 月 1.3%，6 月 1.5%，7 月 1.1%），但增速显著，麦富迪、弗列加特及中宠旗下品牌上半年周 期内增速预期均超 50%，显示出强劲增长潜力。 保健品行业二季度同比增速约 55%，得益于平台放松定向招商和限流政 策，更多新品牌如万亿男、五个女博士等获得流量扶持，驱动行业增长。 平台放开保健品行业限制，源于内部抽检确保产品质量，以及寻求新的 GMV 增长点，因服装、美妆等大行业增长空间受限，而保健品等小行业 潜力巨大。 品牌 GMV 占比提升，6 月为 69%，7 月为 66%，高于年初的 62%- 63%。平台以是否进入 S 级品牌库（年度 GMV 不低于 4,000 万，签订 300 万商业化预算合同）作为品牌与白牌的划分标准。 2025 年 5-7 月电商广告消耗分别为 297 亿、312 亿和 256 亿元，ROI 相对稳定，5 月为 2.6，6 月为 2.5，7 月为 2.7，与去年同期相比变化 不大。 Q&A 2025 年 5 月至 7 月期间，各重点行业的 GMV（商品交易总额）和占比情况 ...