财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年有机净销售额下降4.3%，第二季度下降5.8% [3] - 剔除一次性因素后，上半年下降3.8%，第二季度下降4.8% [3] - 员工人数自年初以来减少3.7% [4] - 标题营业利润为4.12亿英镑，营业利润率为8.2%，同比下降290个基点 [4][11] - 预计下半年利润率将改善，年度化总节约收益至少1.5亿英镑 [18] - 全年指引：有机净销售额下降3%-5%，营业利润率下降50-175个基点 [28] 各条业务线数据和关键指标变化 - 全球综合代理机构第二季度同比下降6%，WPP媒体下降4.7% [11] - 其他全球综合创意机构第二季度下降7.2%，Ogilvy下降高个位数 [12] - 公关业务第二季度下降7.8% [13] - 专业机构第二季度下降1.9%，CMI保持两位数增长 [14] - AKQA业务有所改善，Hogarth持平 [12][75] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美第二季度下降4.6% [14] - 英国第二季度下降6.5% [14] - 西欧大陆整体下降6.5% [15] - 中国下降15.9%，印度持平 [15] - 中欧和东欧增长2.4% [15] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 三大战略重点：推动WPP Open采用、恢复WPP Media增长、赢得更多新业务 [4] - WPP Open平台使用率超过80%的客户服务人员 [6] - WPP Media转型为单一全球组织，推出Open Media Studio和Open Intelligence平台 [34][37] - 通过收购Infosum加速数据战略 [34] - 简化公司结构，六大品牌占业务95% [48] - 在AI领域大力投资，WPP Open平台整合AI技术 [55][56] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境更具挑战性，新业务环境放缓 [3] - 客户面临短期问题如消费者支出压力、关税和商品价格影响 [9] - AI将从根本上改变行业，但公司已做好准备 [47] - 相信行业仍需要创造力、战略判断和洞察力 [45] - 对长期前景保持乐观，认为公司处于有利位置 [60] 其他重要信息 - 宣布中期股息为7.5便士，减少50% [23] - 调整后净债务为33亿英镑 [26] - 新任CEO Cindy Rose将于9月1日接任 [43] - 客户满意度得分达到CEO上任以来最高水平 [53] 问答环节所有的提问和回答 定价环境 - 行业竞争激烈，大额比稿时竞争更激烈 [66] - 通过扩大服务范围和WPP Open平台应对定价压力 [66] 影响者营销 - 已拥有GOAT、Village和Obviously等影响者营销机构 [68] - 不认为需要进一步收购，现有能力足够 [69] 一次性因素 - 西欧媒体业务的合同义务，预计不会在年内重复 [71] Hogarth表现 - 持平主要由于客户项目时间安排问题，非AI影响 [79] - AI将为Hogarth带来增长机会 [80] 数据优势 - 通过Infosum的联邦学习技术整合数百个数据源 [84] - 包括Google、Amazon和TikTok等平台数据 [87] 股息政策 - 减少中期股息提供更大财务灵活性 [95] - 新CEO上任后将评估资本分配政策 [95] WPP Media转型 - 上半年已完成大部分转型，预计下半年不会持续干扰 [123] - Open Intelligence平台已在美国和英国现有客户中成功应用 [124] 新业务展望 - 新业务环境缓慢，上半年新业务量不到2024年同期一半 [116] - 预计全年新业务将拖累100-150个基点 [116]