看好保健品功效化大时代 20250903 摘要 2024 年中国维生素及膳食补充剂（VDS）市场规模超 2000 亿元，同 比增长 4%，虽受 2023 年高基数影响，但仍保持高个位数增长，显示 保健品行业具成长性，人均消费额提升空间大。 保健食品按监管分为蓝帽子（可宣传功效但成分受限）和非蓝帽子产品 （依赖跨境电商创新）；按成分分为传统滋补（规模超 600 亿）、基础 营养素（维生素等，规模数百亿）及其他功能性成分（益生菌、鱼油等， 疫情后快速增长）。 中国保健品市场分散，汤臣倍健为龙头，份额约 9%但呈下降趋势，市 场竞争激烈。安利通过直销销售传统膳食营养补充剂，Swisse 则通过产 品创新和线上销售提升份额。 保健品与护肤品相似，功效检验度偏弱，需长期使用，同属高毛利率、 高销售费用率行业，注重营销。跨境电商兴起提升线上渗透率，需求分 散，供给端壁垒较低。 抖音平台对保健品影响显著，新锐品牌通过抖音迅速崛起，为鱼油、 Q10 等新兴功能性成分提供发展空间。中青年群体需求集中在改善亚健 康和提升个人形象，关注胃部养护、眼睛保护等。 Q&A 保健品行业近年来有哪些显著变化？ 保健品行业近年来发生了显著变化 ...