公司概况与战略 * eBay是一家全球性电商平台 拥有1.34亿买家 覆盖190个国家 年商品交易总额(GMV)达750亿美元 其中20%为跨境贸易[6] * 公司战略聚焦于"为爱好者重塑电商未来" 三大支柱为相关体验、可扩展解决方案和魔法创新[6] * 非新品和二手库存占平台销售额约90% 包括二手、翻新、过季或带标签新品等[5] 财务表现与增长驱动 * 第二季度广告业务增长17% 推动整体业绩[33] * 重点品类在2023年增长5% 2024年第一季度增长6% 第二季度增长10%[22] * 收藏品类别是第二季度最大增长贡献者 宝可梦等子品类实现三位数增长[23] * 奢侈品业务连续10个季度正增长 已认证第1500万件商品 单季度首次认证超100万件[25] * 汽车零配件类别规模超100亿美元 2023-2024年中个位数增长 贡献近1个增长点[25][26] 人工智能与技术创新 * AI工具"魔法上架(Magical Listings)"已创建超2亿条列表 服务超1000万卖家 日均处理50万条上架[10] * 利用AI为卖家自动生成商品描述、定价建议(基于30年价格数据)、背景优化及多语言客服应答[9][10][11] * 内部使用AI提升运营效率 工程师编码时间从4天缩短至2小时 自有超算位列全球前50[43][44] 市场与消费者洞察 * enthusiast买家约1600万人 年均消费3200美元 贡献平台70% GMV[18] * 欧洲市场(占业务超50%)面临可支配支出压力 尤其是德国和英国[14] * 美国消费者支出相对韧性更强 C2C市场因性价比需求增长而表现稳健[15][36] 新业务与合作伙伴关系 * eBay Live直播电商模式从收藏品扩展至手袋、手表、珠宝品类 增强买卖家互动[50][51] * 与Collectors Universe(PSA品牌)合作简化卡牌评级流程 与Klarna合作在美国推出"先买后付"[24][25] * 收购Caramel公司 提供汽车交易端到端服务(产权、保险、交付、融资)[26] 风险与运营管理 * 关税和最低免税额政策变化带来不确定性 已为下半年构建多情景应对方案[15][16] * 通过托管运输和广告业务优化take rate 聚焦收入增长而非单纯GMV或费率[36][37] * 资本分配优先长期盈利增长 2024年第二季度宣布25亿美元股票回购 股息连续6年增长29%[47] 未来战略重点 * 将AI深度集成至重点品类(目前仅覆盖约1/3平台)、金融服务及地理市场(如英国、德国)[48] * 强化C2C生态 通过工具降低卖家门槛(如批量上架、客服自动化)激活家庭闲置资产(估值3000-4000美元/户)[9][50] * 持续投资跨境贸易解决方案(如eBay国际运输) 简化190个市场的物流与清关流程[29][31]