涉及的行业与公司 * 行业：中国/香港消费行业 涵盖零售 餐饮 旅游 酒店 免税 娱乐等细分领域 [8][12] * 公司：摩根士丹利研究覆盖的众多中国消费类上市公司 包括但不限于安踏体育 泡泡玛特 华住集团 伊利股份 百胜中国 华润啤酒 神州国际 巨子生物 以及澳门博彩股如银河娱乐 永利澳门等 [12][79][81][83][85] 核心观点与论据 总体消费需求疲软 * 国庆假期零售额增长同比+2 7% 较8月份整体零售额同比增长3 4%略有放缓 [1][2] * 尽管假期多一天 人均旅游支出同比基本持平 旅行人次增长但未成比例转化为支出 表明整体需求没有即将复苏的迹象 [1] 旅游人次增长与消费意愿分化 * 国内旅行人次同比增长16 1% 较2019年增长27 9% [3] * 但日均旅游收入仅为101亿元人民币 同比+1 0% 暗示假期每位旅行者的日均支出同比下降13% [3] * 假期人均消费为911元人民币 同比微降0 6% 但与2019年的差距从2025年春节和劳动节假期的-8 4%和-10 1%收窄至-2 8% [3] 细分市场表现不一 * 零售与餐饮：商务部数据显示 国庆前7天重点零售和餐饮企业销售额同比+2 7% 重点商圈客流量和销售额分别同比增长8 8%和6% [2] * 国内酒店：行业每间可售房收入同比小幅正增长 平均每日房价同比上涨 入住率持平或小幅下降 平均每日房价驱动了每间可售房收入增长 [4] * 海南线下免税：假期日均销售额1 18亿元人民币 同比+5% 日均购物者人数1 54万 同比-2% 人均消费7700元人民币 同比+8% 在经历了自2023年11月以来21个月的同比下降后首次转正 但日均销售额仍比2021年峰值2 1亿元人民币低44% [6] * 出境游：出入境日均旅客量同比增长11 5% 香港和澳门的内地访客量在前7天假期分别同比增长6%和8% [4][5] * 电影票房：票房总收入18亿元人民币 日均收入2250万元人民币 同比下降25% [7] 消费场景转移与结构性机会 * 消费场合似乎更多地转向旅游 这影响了聚会/礼品需求 因此白酒/液态奶未显现明显的假期效应 [11] * 餐厅需求不均 旅游目的地门店受益 但可能不足以抵消住宅和办公区门店的客流量损失 [11] 其他重要内容 投资建议与股票偏好 * 鉴于各品类基本面动能不一 对消费股保持选择性 偏好三类公司 [12] * 成长型：泡泡玛特 巨子生物 [12] * 转型型：神州国际 华润啤酒 伊利股份 [12] * 回报与价值平衡型：百胜中国 安踏体育 [12] * 博彩与酒店团队偏好永利澳门 银河娱乐和华住集团 [12] 数据比较基准 * 分析与比较均考虑了假期天数的差异（2019/23/24/25年国庆假期天数分别为7/8/7/8天） 以确保同比和与2019年比较的可比性 [14]