行业与公司 * 行业为漫剧（动画/漫画形式短剧）行业 是短剧的细分赛道[2] * 公司涉及平台方如抖音 快手 哔哩哔哩 腾讯视频 爱奇艺 芒果TV[8] 头部网文IP公司如阅文集团 中文在线 掌阅科技 番茄小说 七猫小说[13][18] 以及制作公司如酱油文化 魔方集团[7][16] 核心观点与论据 市场规模与增长 * 预计2024年全年漫剧市场规模可达200亿元 占真人短剧总收入的一部分[1][6] * 真人短剧2023年总收入约504亿元 2024年预计增长30%以上 突破600亿元 漫剧与真人短剧合计市场规模接近1000亿元 总盘子已超过电影市场规模[1][6] * 漫剧日流水从2024年年初的几万元跃升至近期的两三千万元 呈现爆发式增长[1][6] 增长驱动因素 * 平台流量扶持是关键因素 抖音 快手 哔哩哔哩等平台推出流量扶持政策 字节跳动更新分账和流量分配规划 规范行业发展[1][8] * AI技术显著降低制作成本与周期 每分钟制作成本约为1000至2500元 一部剧总成本在10至30万元之间 制作周期缩短至10至13天 人员需求减少到10人以内[1][8][9] * 头部网文公司开放IP合作 如阅文集团开放IP并提供制作工具 以版权分账形式参与 鼓励行业生态开放[1][2][13] 竞争优势与投资回报 * 漫剧相比真人短剧具有成本优势 真人短剧制作成本已升至六七十万[8][9] * 漫剧投资回报率更高 真人短剧美均ROI约为1.1 头部漫剧公司ROI可达1.2至1.5之间[1][9] * AI技术扩展创作题材范围 使得玄幻等复杂题材得以低成本实现 例如《凡人修仙传》《斗罗大陆》等头部网文IP通过AI工具完成分镜设计和资产生成[1][9][10] 内容类型与商业模式 * 漫剧内容主要分为AIGC微短剧 动态漫和PPT沙雕漫三类 PPT沙雕漫画贡献了绝大部分收入[5] * 商业变现采用IAA（广告）和IAP（付费）混合模式 前期付费观看贡献30%流水 后期广告分成贡献70%[1][17] * 一些制作公司会将内容重新剪辑并上线到其他平台 以最大化利益[1][17] 其他重要内容 产能与供给 * 大部分公司在2024年二季度才进入漫剧赛道 处于新兴阶段[7] * 头部公司如酱油文化月产能约30部 远低于真人短剧头部公司的月产能100部左右 未来产能扩展空间巨大[7] 用户画像与发展方向 * 当前漫剧用户绝大部分为男性 占比高达70%-90% 因为改编的大多是男频IP（如玄幻类）[14] * 随着产能扩充和更多公司进入 未来将出现更多题材内容 用户画像有望逐步贴近以女性为主的真人短剧情况[14] * 漫剧可为IP培养提供基础 未来可转化为更高收入弹性的电视剧和电影项目 例如《偷偷藏不住》《一人之下》[15] 衍生市场与长线运营 * 头部制作公司考虑季播模式 并通过角色或单独账号进行长线IP运营 推动衍生商品销售[16] * 未来可能应用类似红果平台在真人短剧中加入商品链接的模式 使漫剧衍生收入超过票房收入[16] 受益公司 * IP资源丰富的网文公司最受益 如阅文集团 中文在线 掌阅科技 这些公司拥有丰富资源支持高周转模式[18] * 阅文集团在经历2024年低谷后 2025年将迎来供给爆发 并授权游戏开发新作 进一步提升业绩[18]