涉及的行业与公司 * 行业：中国减肥药（GLP-1类药物）市场 [1] * 公司：诺和诺德（司美格鲁肽，品牌：诺和泰、诺和盈）、礼来（替尔泊肽）、信达生物（玛仕度肽） [1] 核心观点与论据 2025年市场情况 * 2025年中国减肥药市场整体规模接近60亿人民币，其中严格意义上的减重市场约为35亿人民币 [1][3] * 诺和诺德的司美格鲁肽预计减重市场销售额约35亿人民币，其中诺和盈品牌贡献12亿人民币，诺和泰品牌超适应症用药贡献至少一半（约22.5亿人民币） [1][3] * 礼来的替尔泊肽预计全年销售额达15亿人民币，70%-80%通过互联网和药店渠道销售 [1][3] * 信达生物的玛仕度肽自7月开始销售，预计全年出货量7-8亿人民币 [1][3] 2026年市场预期 * 2026年市场预计快速增长，诺和诺德、礼来、信达三家公司总销售目标约70亿人民币 [1][4] * 考虑超适应症用药，整体市场规模有望达到80-100亿人民币 [1][4] * 礼来销售目标可能为30亿人民币，信达玛仕度肽目标20亿，诺和诺德目标约20亿 [4] 公司策略与渠道差异 * 诺和诺德侧重院端和药店渠道，线上渠道受限导致竞争力较弱 [1][5][6] * 礼来依赖院边店、线上及药店渠道，2026年进入医保后将重点拓展医院及院边店渠道 [1][6] * 信达生物策略更灵活，侧重线上及药店渠道 [1][6] * 替尔泊肽与玛仕度肽在零售端增长迅速，司美格鲁肽相对逊色 [1][6] 诺和诺德面临的挑战 * 产品不能通过互联网进行严格意义上的减重适应症销售 [5] * 全球裁员影响中国团队，导致库存压力较大，下半年报表出厂口径销量下滑，但终端需求强劲 [5] 消费者行为与市场动态 * 消费者平均用药时长约3个月，停药半年后反弹明显，存在复购需求 [2][7] * 模型预测建议按3个月用量计算以反映真实情况 [7] 其他重要内容与未来关注点 2026年行业关键关注点 * 替尔泊肽进入医保后的价格变化及其营销策略 [2][8] * 司美格鲁肽仿制药上市后的价格竞争及对整体需求的影响 [2][8] * 行业渗透率提升以及具体价格变化带来的长期影响 [8] * 基于当前趋势，该领域峰值规模预计可达300-500亿人民币（按每月3000元人均费用计算） [8]