天猫双 11 宠物专家交流 20251113 天猫平台在统计双十一数据时采用了什么样的口径？ 我们的统计口径是将今年（2025 年）10 月 15 日至 11 月 11 日的数据与去年 摘要 2025 年淘天平台宠物食品销售额预计达 200-240 亿元，增速约 23%- 24%。京东预计 80-90 亿元，拼多多或超 100 亿元。拼多多 2020- 2023 年增速快，但近年放缓，22、23 年反超京东。 天猫双十一宠物类目增长受益于平台扶持、UV 流量提升、AI 技术应用 及淘系流量上涨。猫粮增长主要靠数量，狗粮量价齐升。平台 DAU 达 6.7 亿，闪购带动 1.4 亿 DAU，宠物赛道客单价提升约 5-6 个百分点。 2025 年双十一期间，猫主粮销售额 31.88 亿元，同比增长 36.9%；狗 主粮 20.82 亿元，同比增长 24.59%；猫零食 6.52 亿元，同比增长 47.8%；狗零食 2.67 亿元，同比增长 41.26%。 国货宠物品牌头部集中度超外资品牌。先朗、麦斯迪、蓝氏等品牌表现 突出，大促 ROI 普遍高于家庭、美妆行业 5-6 个百分点。鲜朗 ROI 为 1:12，季度复购 ...