行业整体情况与投资策略 * 家电板块在业绩期前（如3-4月、7月）以及年末（11-12月）通常表现较好，与机构投资者风险偏好降低及业绩预期相关[3] * 在当前市场下行风险中，建议关注估值低位、增长稳健的公司，把握高切低机会[2][3] * 龙头企业如美的、海尔股息率较高（美的超过5%，海尔超过4%），具备配置价值[6] 2026年行业增长前景 * 核心增长点预计在海外市场，欧美需求优于新兴市场[2][4] * 美国市场受益于《大美丽法案》和降息周期，且家电与地产相关性高（约40%），预计下半年经济和消费将转正，上半年增速可能在-2%至-3%[2][4][5] * 欧洲市场有潜在降息可能性，同时库存周转良性，支持白电产品增长[5] 国内市场动态与竞争格局 * 国内市场面临国补退坡压力，但龙头企业报表韧性强[2][6] * 双十一数据显示价格竞争缓解，京东上美的酷省电、海尔超省电等机型价格较618期间有所提升，渠道库存周转良好，大规模价格战条件不具备[2][6] * 需观察库存差及大宗金属原材料价格变化，即使悲观假设下股息率变化不大，估值弹性有限[6] 小家电领域表现 * 小家电领域仍有一定活力，以扫地机器人为例，石头科技在双十一保持双位数正增长[7] * 扫地机市场竞争格局改善，今年第三季度市场平均售价（ASP）有所提升，主要竞争对手价格竞争放缓[8][9] * 产品形态迭代是关键因素，如石头科技推出双圆盘和活水滚筒洗地机，推动收入高速增长和利润率改善，其市值约400亿人民币，处于相对底部[9] 出口链关注要素 * 需关注特朗普关税政策影响，具备海外产能布局弹性的公司（如海尔、美的）更具优势[2][10] * 今年完成产能铺设但业绩负增长的公司，明年表现值得关注[2][10] 海信家电具体经营情况 四季度及全年业绩展望 * 四季度内销受房地产压力影响，中央空调收入或难增长，冰箱、洗衣机因去年国补基数高面临挑战[4][11] * 外销冰箱、洗衣机接单量同比增长10-15%[4][12] * 双十一期间公司价格策略保守，整体销售额同比下滑，但新风空调等结构性产品表现良好[11] * 今年冰箱、洗衣机外销利润率大幅提升，得益于蒙特雷工厂减亏及海外销售结构改善，预计全年外销利润率维持中个位数水平[4][12] 产能与工厂影响 * 泰国工厂一期满产后预计年产能500万台，但需要爬坡时间，投产初期费用开销不会过多，对整体利润率影响有限[4][13] 中央空调业务挑战与增量 * 中央空调业务面临精装修需求下滑压力，今年前三季度精装修下滑24%以上[14] * 未来增量来自C端更新需求及二手房需求增加，以及多联机之外的单元机和热泵等品类，公建渠道通过拓展新场景及水机制品类，希望到2027年实现20%以上增量[14] * 预期明年内销降幅收窄至接近持平，外销希望达到15-20%增长，从而在2026年看到收入拐点并维持当前利润率水平[14] 新能源战略与业务占比 * 新能源战略坚定，将推进单店向新能源转型，并向综合热管理系统供应商转型，该系统的利润率比单品类更高[4][16] * 三店业务中，新能源车零部件业务占比略微提升至30%出头，目前燃油车与新能源车零部件业务各占一半左右，新管理团队正通过整合资源提升利润率[15] 分红与回购计划 * 2025年分红金额将不低于2024年，并争取小幅提升分红比例，回购计划存在不确定性[4][17] 应对国补退坡与市场竞争 * 明年国补效应边际走弱，将减少龙头企业通过结构改善带来的利润增量，从而降低其支持低线品牌价格竞争的动力[18] * 对于空调品类，需重点关注天气影响及格力等竞品在C端市场发力情况，同时观察小米等竞品表现[18] * 空调市场未来下探价格空间有限，往上进行结构改善需观察消费者认可度及价格需求弹性，近期舆情偏负面且汽车带动家电销售的效应边际走弱[19]