公司概况 * 公司为YETI Holdings Inc (NYSE:YETI)，一家专注于耐用、高性能户外产品的消费品品牌[1] * 公司成立于2006年，即将迎来20周年[2] 核心战略与产品创新 * 公司战略以产品创新为基石，核心是耐用性、性能和设计[2] * 产品组合已从最初的硬质冷却箱业务，多元化至广泛的饮品器具、包袋、软质冷却袋及防护存储箱[2][3] * 饮品器具是公司已建立的大型业务，自2014年推出首款产品以来，其使用场景不断多元化，从杯具扩展至更广泛的食品、饮料及烹饪领域[3] * 包袋业务被视为具有全球规模潜力的增长点，增长向量包括日常包袋、旅行包袋和针对户外活动的“追求”包袋[4] * 公司设立了三个产品团队，分别专注于：1) 饮品器具及食品饮料扩展；2) 装备与设备（硬质冷却箱、防护箱、宠物产品）；3) 软质产品（包袋、软质冷却袋）[6][7] * 公司通过产品收购来补充创新，例如最近收购了一个摇摇杯品牌的知识产权并重新推出[29] 品牌建设与营销 * 品牌差异化在于：制造优质产品、向消费者传达产品价值、支持消费者关心的活动[10] * 品牌根植于垂钓、冲浪、滑板、烧烤、山地运动等爱好者社群[11] * 近期营销重点转向体育领域，认为体育是最后的大型现场娱乐来源[11] * 已宣布与职业女子排球联盟League One Volleyball和美国国家女子足球联赛(NWSL)建立合作伙伴关系，并在大学体育层面进行合作[12] * 营销策略结合深度垂直营销与扩大品牌知名度的广泛营销[15] * 最近在美国开展了规模最大的品牌营销活动，围绕大学和专业级别的重大体育赛事进行针对性投放，以在嘈杂环境中吸引消费者注意力[15][17] * 营销支出根据消费者发现、考虑和交易的渠道变化进行动态分配[16] * 强调渠道多样性（批发、D2C），旨在出现在消费者想要购物的地方[16] 全球扩张 * 国际业务目前约占销售额的20%，非美国市场销售占比的长期上限远高于当前水平[20] * 在美国以外的成熟市场（如加拿大、澳大利亚）利润率很高，在投资增长的市场（如欧洲、日本）利润率较低但预计会改善[24][25] * 欧洲市场：首先建立了强大的电子商务业务，现在正在填补批发渠道[22] * 亚洲市场：日本、韩国等北亚地区以及中国是三大主要机会[23] * 不同市场的产品认知可能不同，有些市场可能更认可公司的包袋和饮品器具，而非冷却箱[26] * 国际竞争格局与美国类似，主要挑战在于消费者行为差异（如饮品习惯、尺寸偏好）和渠道结构的不同[27] 财务与资本配置 * 资本配置优先事项保持一致：投资内部增长、进行以产品为中心的收购、通过回购向股东返还资本[29] * 2025年股票回购目标从2亿美元上调至3亿美元[29] * 过去两年（包括2025年）将累计回购5亿美元股票[30] * 做出回购决定的信心源于强劲的资产负债表（长期保持净现金状态）和持续产生自由现金流的能力[30] * 2025年预计产生约2亿美元自由现金流，过去两年已产生约4.5亿美元[30] 毛利率与成本 * 饮品器具的毛利率历史上比冷却箱和设备业务高出约1000个基点[45] * 新产品的毛利率有高有低，但整体与历史水平一致[45] * 2025年毛利率受到供应链多元化努力的影响，约有300个基点的负面影响，主要集中在饮品器具[46] * 影响原因包括：部分计划产品推迟推出、首次决定在海外市场先于美国推出新品、以及新旧产品的供应低于通常目标水平[46] * 关税影响：2025年大部分关税成本来自从中国采购并进口到美国的商品[35] * 关税展望：2026年从中国采购的量将减少（因供应链已基本转移），且关税税率已从30%降至20%[35] * 公司将继续通过供应链降本和价格调整来缓解关税影响[35] * 长期毛利率目标将在2026年2月的财报电话会议及上半年投资者日提供更多信息[34][36] 定价策略 * 定价策略谨慎，注重价格一致性，会综合考虑产品组合内部关系、市场竞争地位及利润率目标[36] * 2025年初在关税宣布前已采取了一些定价行动，主要在美国市场[35][37] * 在国际市场，公司追求全球定价协调，而非频繁的全面提价[38] * 历史上更多通过运营和供应商关系来管理成本，而非单纯提价[39] 消费者与市场展望 * 公司将2025年视为2026年及未来的布局之年，重点扩展饮品器具、软质冷却袋和包袋业务，并在硬质冷却箱和防护箱产品上推动创新[32] * 公司产品的“礼品”属性被低估，产品价格与收礼者感知价值之间存在差异，这有助于在消费者不确定性时期推动需求[31] * 关注消费者行为快速变化可能带来的颠覆，包括代理购物、分布式商务、多渠道比价等趋势[41][42] * 正在密切关注人工智能和代理购物如何影响品牌在推荐列表中的呈现[42] 人工智能应用 * 人工智能应用聚焦于能推动增长、消费者互动和运营效益的领域[43] * 具体应用包括：客户服务、产品开发与设计、营销概念生成[43] * 已在Yeti.com上添加AI助手，以改善购物体验和产品发现，并开始收集相关数据[43] * 同时关注如何确保在平台外的发现工具中，公司产品能出现在搜索结果中[44] 供应链 * 公司加速了供应链转型，将采购从中国转移到其他国家[33] * 供应链转移限制了2025年的产品供应，影响了增长，但预计到2025年底将基本完成转移，2026年上半年影响将消退[46][47]