涉及的行业与公司 * 公司：可口可乐公司 (The Coca-Cola Company, NYSE:KO) [1] * 行业：全球饮料行业，特别是软饮料及增值乳制品（如蛋白饮料）领域 [15][25] 核心观点与论据 宏观环境与消费者趋势 * 全球宏观经济环境疲软，消费者持续承压，尤其是收入金字塔下半部分的消费者，无论是在发达市场还是新兴市场 [5] * 2026年的宏观预测倾向于更多逆风，经济趋势略有下滑 [6] * 消费者状况“略有恶化，但并非灾难性的” [7] 公司战略与运营应对 * 公司通过调整营销、创新、执行和定价等可控杠杆来应对宏观挑战，例如在2025年第三季度通过调整投资方向，跟随消费者购物行为和渠道的变化，从而改善了9月份的表现 [5][8][10] * 强调市场细分和可负担性策略，以针对不同收入群体的消费者进行精准营销和渠道激活 [8][9] * 长期增长模型是总收入增长4%至6%，目标是价格和销量各贡献约2%至3% [12] * 随着投入成本通胀缓和，定价将逐步放缓，但尚未达到发达经济体2%的“着陆区” [13] * 公司非常注重销量增长，不仅是为了现有消费者的消费频率，更是为了招募新一代消费者，这对公司的长期价值和复合增长至关重要 [13] 行业基本面与竞争格局 * 饮料行业的增长与GDP、个人收入增长、城市化和中产阶级的崛起有长期且明确的相关性，是一个稳定增长的行业 [15] * 从30-40年的历史数据看，行业收入增长高度集中在4%左右（可能在3%到5%之间） [15][16] * 行业规模大、增长且盈利，竞争始终激烈，现有参与者和新进入者都在寻求突破 [23] * 公司强调不能自满，必须保持“建设性的不满”，持续评估哪些该保留、哪些该演进、哪些该转型，以确保未来持续获胜 [24][57][59] 定价与收入增长管理 * 公司通过追踪消费者对品牌“物有所值”的认知来指导定价，倾向于采取更保守的策略，稳步赢得定价权，避免过度提价后被迫回调 [18][19] * 收入增长管理 是一个持续的过程，通过提供不同价格、包装和渠道的SKU组合，以最大化满足消费者需求曲线，并适应其消费变化 [20][21] * RGM和价格包装架构是可口可乐系统的核心能力，在当前的消费环境下更为重要 [17] 重点业务板块：Fairlife（增值乳制品） * Fairlife是美国最大的增值乳制品品牌，在墨西哥以Santa Clara品牌也是最大的增值乳制品业务 [26] * 其竞争优势源于产品本身：结合了研发、制造和农业生态系统的专有技术，生产出口感和性能更优的产品，并拥有大量知识产权和商业秘密 [26][27] * 目前产能受限（处于分配状态），限制了创新和渠道扩张 [27] * 新的产能（约增加30%）上线后，将能解除分配限制，并推动风味、包装尺寸创新，并进入其他品类 [29][30] * 该业务在美国和拉丁美洲（墨西哥）取得成功，国际扩张（如欧洲）需要考虑复杂的农业系统和各国不同的乳制品监管环境 [32][33] * 该业务未来多年有望成为增长动力 [31] 资本配置与并购 * 随着新冠疫情等特殊时期过去，创新以及作为其一部分的补强型并购将重新变得重要 [37] * 公司资本配置状况改善，在资本支出和股息支付后，可能出现现金盈余 [38] * 美国国税局税务案件的上诉预计在2026年底或2027年初有结果，这将影响可用资本规模，在此之前公司不太可能进行重大行动 [39] * 对于并购机会，公司会从战略契合度、价格、领导团队和执行计划等方面进行评估 [39] 外汇影响 * 公司主要在各国本地货币环境中竞争，因为消费者、零售商和竞争对手多以本地货币运作 [41] * 公司会利用其全球投资组合来管理汇率影响，以确保美元收入和每股收益的增长 [42] * 如果2026年美元走强带来外汇顺风，公司需要评估这是否与全球其他地区通胀降低相关联，并决定如何利用这部分收益（用于投资或回报股东） [42][43] 技术创新与人工智能应用 * 人工智能正被用于理解消费趋势、利用原料研发更好产品，已有基于AI洞察的产品计划在2026年推出 [46] * AI有助于提高创新成功率（饮料行业创新长期成功率很低），并让营销更快、成本更低、更具定制化和针对性 [47][50][51] * 在销售系统，AI可以生成建议订单，连接消费者洞察与零售执行，提升收入 [52][53][54] * 公司强调，应用AI需要先优化内部流程，否则只是更快、更便宜地到达一个不好的结果 [54][55] 企业文化与领导力 * 公司文化强调在热爱品牌和为成功自豪的同时，必须对“未来保持不满”，以持续驱动进步 [57][63] * 引用历史警示成功不能保证未来，例如1996年《财富》杂志封面故事后，可口可乐股价在五年和十年后均为负值 [59] * 公司已进行组织调整，以保持专注并赢得未来 [59][60] * 继任计划自CEO上任伊始就在与董事会共同推进，强调成功是团队和整个系统的成果 [64] 其他重要内容 * 2025年第三季度初（7-8月）表现弱于预期，但9月份好转 [4][5] * 公司将在2026年2月提供对净影响的展望 [7] * 公司每周拜访全球约3000万家门店 [52] * 2026年公司将迎来140周年 [64]