财务表现与业绩挑战 - 2025年前三季度累计归母净利润为4,368.04万元，较上年同期下滑38.84% [3] - 净利润下滑主要系气候异常导致行业需求出现季节性波动，行业整体承压 [3] 核心战略与增长举措 - 公司致力于夯实“家用柔性取暖”和“家卫杀虫”两大主业，并积极培育家居清洁、健康护理等新业务作为第二增长曲线 [2][3] - 通过“双主业互补+四季品类延伸”策略优化营收结构，以弱化季节依赖，提升经营韧性 [3] - 对与公司战略契合、能产生资源互补的多元化发展机会持开放探索态度 [2] - 全资子公司成都彩虹医疗器械有限公司业务规模较小，未来将聚焦家卫、家暖及相邻业务领域深耕 [4][5] 产品与品牌发展 - 已推出“彩虹卫士”系列家居清洁产品，并将持续拓展品类 [2] - 坚持“以我为主”的品牌方针，构建以“彩虹”为核心的系列品牌矩阵 [2] - 推进产品技术升级与功能创新，以增强场景适配性 [3] 线上渠道与数字化营销 - 2024年家用卫生杀虫产品行业线上销售增长17%，远超线下 [4] - 公司该品类目前以线下销售为主，未来将重点强化线上布局以提升线上销售占比 [4] - 计划加大直播电商、社群营销等新兴渠道投入，并深化“乖乖”品牌在新兴渠道的内容营销 [4] - 公司线上渠道销售占比已接近一半 [5] - 为应对线上流量成本上升，公司将强化人工智能辅助内容生成、智能算法精准营销，并深化与字节跳动、腾讯广告、小红书等头部平台合作 [5] - 拓展媒体平台运营、直播代运营等新兴业务以优化业务结构 [5] 线下渠道与渠道协同 - 对线下经销网络坚持“深化与优化并举、传统与新兴协同”的策略 [6] - 计划通过赋能培训和数字化工具支持提升经销商能力，并重点拓展即时零售等新兴渠道 [6] - 以“线上线下深度融合”为核心，构建协同高效的营销网络体系 [6] 运营与供应链管理 - 动态调整线上线下渠道资源，结合区域气候与消费习惯精准匹配需求 [3] - 依托数字化工具提升供应链响应效率与库存管理能力 [3] - 构建“区域分仓+智能调拨”模式及应用智能客服系统，以升级供应链与服务体系效率 [5]