行业与公司 * 涉及的行业：AI营销、品牌营销、搜索引擎优化（SEO）、生成式优化（GO/GEO）[1] * 涉及的公司：明略科技（会议主办方）、Deepseek、千问（阿里）、谷歌等AI平台[1][3][5] 核心观点与论据 AI用户与市场趋势 * 全球原生AI应用用户激增，截至2025年底注册用户超31亿，中国月活跃用户超3亿[2][3] * 超过80%的中国消费者通过AI获取消费信息，在IT移动智能设备、本地生活、时尚美妆等领域比例同样高达八成[2][3] * 用户对AI信任度极高，AI信息消费习惯逐渐养成，AI正成为品牌认知和转化的关键渠道[2][3][5] * 谷歌AI Overview功能点击率从2024年1月的0%上升至2025年5月的69%，显示AI搜索接受度快速提升[3] GO（GEO）业务定义与价值 * GO（GEO）与SEO核心差异：SEO优化网站以提升自然搜索排名，GO关注不同AI搜索引擎的推荐逻辑（如语义完整性、互联网内容匹配度），需全维度重构品牌内容并适配AI技术[2][6] * GO信息结构更简洁、更优化，更易被理解且数据验证丰富，提高了C端消费者的信息获取度和理解度[6] * 绝大部分行业都适合布局GO业务，原因包括市场规模扩大、新兴行业处于流量红利期、国内AI搜索平台尚未商业化，以及复杂消费决策的信息获取需求高[13] * 中国GO市场规模约20多亿人民币，全球市场规模约100多亿美元[17] 明略科技GEO产品与服务 * 产品服务分为捕捉、评估和优化三个环节，构建完整闭环[2][7] * 捕捉：利用全平台搜索数据及独家社媒数据精准捕捉用户搜索意图和社媒互动意图[7][8][9] * 评估：帮助企业了解其品牌或产品在用户搜索中的表现，以及与竞品的比较，明确市场定位[2][10] * 优化：帮助品牌在AI回答中更好露出并提升排名，确保正面信息高频出现，提高品牌可见度和信任度[11] * 提供两种服务模式： * SaaS系统：按席位和权益点数付费，高毛利，客户广泛[4][12] * RAS模式：为头部品牌提供一站式托管服务，客单价较高，市场空间大[4][12] * 收费模式：评估阶段按次数收费，优化阶段按效果收费（根据关键词集数量及时间维度），头部品牌年度费用一般在50万到100多万人民币区间[19] 客户预算与合作周期 * 客户对GO的预算逐渐增加：2025年初主要通过调整原有市场费用（如从SEO或广告投放挪用）来分配，2025年下半年起很多品牌方开始设立单独的GO整体预算[4][14] * 合作周期：2025年上半年以POC（概念验证）为主，周期约3个月；从2025年下半年特别是Q4开始，转向签订年度框架协议[4][14] 竞争格局与公司优势 * 与SEO对比：SEO已是头部品牌标配，增量有限；GO关注流量转化外的品牌定位准确传达，在部分场景（如车企试驾）已有约20%用户从AI平台获取信息[22] * 与大模型公司关系：大模型公司主要职责是算法优化，明略科技致力于帮助品牌将有价值内容输送给用户，两者路径不同；大模型尝试端到端链路打通（如结合电商推荐）是其商业化尝试[16] * 明略科技核心优势： * 拥有20余年的营销数据服务经验[14] * 通过全社媒和全搜索数据真实反映用户意图[14] * 拥有垂直行业Know-how沉淀及自研模型Deep Miner支持[14] * 运营专家与智能AI员工协同工作[14] * 与行业协会共建标准，确保内容准确性与合规性[14] 其他重要内容 技术挑战与应对 * 算法迭代：AI技术发展迅速，明略科技以天为维度收集数据，以月为维度更新平台及行业知识库，确保方案与时俱进[4][15] * 归因挑战：AI搜索平台不公布所有数据，无法像效果广告那样1:1归因；通过文字露出、预埋转化链接、与AI平台战略合作等方式应对[20][21] 市场发展与出海 * 国内外差异：主要体现在模型不同、国内商业化进度较慢、国内消费者付费意愿较低[17] * 出海布局：明略科技从2026年第一季度起具备提供海外GEO服务的能力，正与有出海需求的中国本土品牌深度合作[17] 未来趋势 * 模型侧推出C端闭环产品（如阿里千问APP结合电商）是未来趋势，旨在帮助用户搭建决策的“最后一公里”链路，预计2026-2027年会有更多跟进者[17]