核心战略转型 - 公司发展核心从“拓展规模”转向高质量盈利增长，经营围绕产品提结构、渠道提效率、经营提利润三件事 [3] - 产品核心打法是从走量黄金向高毛利创意黄金升级 [3] - 渠道策略全面转向利润优先、效率优先，实现线上线下毛利率同步改善 [4] 产品结构与业绩 - 2025年创意黄金饰品营收10.13亿元，同比增长26.17%，毛利率25.22% [3] - 2026年第一季度公司整体毛利率同比提升11.07个百分点至26.58% [5] - 创意黄金产品涵盖风华、繁花、娇玉等系列，通过原创设计、非遗工艺及IP联名建立差异化 [3] - 公司将在非黄金类目上进行布局，以拉高整体毛利率水平 [3][6] 渠道策略与表现 - 线上渠道：2025年收入15.20亿元，同比增长17.57%，占总收入55.49%；毛利率同比提升1.82个百分点至8.99% [4] - 线上定位从规模扩张转向高质量发展，缩减低毛利引流款，稳固淘系基本盘并拓展直播电商等新渠道 [6] - 线下渠道：直营+专柜单店收入增长6.37%，单店毛利增长15.49%；省外门店收入同比增长55.28% [4] - 线下以直营打造标杆，2026年Q1毛利率实现同比提升 [4] - 加盟渠道：目前处于优化调整阶段，未来将优化品类结构和加盟模型 [5] 未来发展规划 - 渠道扩张：2026年核心目标是优化渠道结构，提升购物中心覆盖密度，缩减老旧百货占比，并推进省外优质店铺扩张 [7] - 线上定位：线上是战略级核心渠道，兼顾规模与利润，是品牌年轻化、用户运营及新品放量的重要载体 [6] - 价格策略：针对金价波动，一口价产品以稳定毛利为核心定价逻辑，不随金价短期波动频繁调价 [7] - 出海规划：2025年下半年组建跨境专项组，2026年已完成首批产品线上架，现阶段核心是跑通业务模型，打磨标准化SOP体系 [8]