财务数据和关键指标变化 - 第四季度总营收达6.163亿美元，同比增长20%；全年总营收达22.6亿美元，同比增长34% [6][7] - 第四季度广告和营销收入达5.508亿美元，同比增长21%；全年广告和营销收入达19.8亿美元，同比增长33% [6][7] - 第四季度非GAAP运营收入达2.198亿美元，运营利润率为36%；全年非GAAP运营收入达8.299亿美元，运营利润率为37% [7] - 第四季度净利润达1.955亿美元，净利润率为32%；全年净利润达7.185亿美元，净利润率为32% [28] - 第四季度来自阿里巴巴的广告收入降至4550万美元，同比下降24%；全年来自阿里巴巴的广告收入降至1.396亿美元，同比下降8% [34] - 第四季度增值服务（VAS）收入为6550万美元，同比增长9%；全年VAS收入为2.763亿美元，同比增长36% [36] - 第四季度总成本和费用为3.965亿美元，同比增长28%；全年成本和费用总计14.3亿美元 [36] - 第四季度所得税费用为4560万美元；全年所得税费用为1.388亿美元 [37][38] - 截至2021年12月31日，现金、现金等价物和短期投资总计31亿美元 [39] - 第四季度经营活动提供的现金为2.497亿美元，资本支出总计1130万美元，折旧和摊销费用为1480万美元；全年经营活动提供的现金为8.14亿美元，资本支出总计3510万美元，折旧和摊销费用为5500万美元，自由现金流约为7.789亿美元，同比增长10% [39] 各条业务线数据和关键指标变化 广告和营销业务 - 第四季度移动收入达5.161亿美元，占总广告收入的94%，高于去年的91%；全年移动广告收入占总广告收入的93%，高于2020年的90% [29] - 第四季度前三大垂直领域为快消品、电子商务和3C产品，奢侈品是主要领域中增长最快的；全年前三大垂直领域为快消品、电子商务和3C产品，快消品、3C、游戏和奢侈品表现出色，教育、娱乐和房地产行业表现不佳 [30][32] 增值服务（VAS）业务 - 第四季度VAS收入增长主要归因于2020年11月合并的互动娱乐公司的收入，部分被直播业务收入下降所抵消；全年VAS收入增长主要来自该互动娱乐公司和其他在线游戏收入，部分被某业务收入下降所抵消 [36] 各个市场数据和关键指标变化 - 2021年12月，月活跃用户（MAU）达5.73亿，日活跃用户（DAU）平均达2.49亿，分别同比净增5200万和2500万，95%的MAU来自移动端 [7][27] - 2021年第四季度，每1000次展示的参与次数与2020年12月相比实现了两位数的百分比增长 [12] - 截至2021年12月，视频账户超过2500万个，每月上传视频的视频账户数量同比增加了数倍 [13] - 2021年12月，微博直播的DAU同比增长超过一倍 [15] 公司战略和发展方向和行业竞争 产品和运营战略 - 2022年在渠道投资方面，将平衡用户获取成本和单用户货币化，提高渠道用户获取的投资回报率，控制总用户获取成本在合理范围内 [15] - 加强在趋势和社交属性方面的运营，与媒体、娱乐、游戏和体育等领域的合作伙伴加强战略合作，丰富平台上热门话题和IP的讨论素材；升级超级话题的产品功能，扩大兴趣社区的内容垂直领域，吸引更广泛用户群体 [16][17] - 优化顶级内容创作者的货币化模式，提高货币化效率，吸引更多优质内容创作，带动用户参与 [19] - 继续利用视频账户提升核心内容创作者的视频制作体验和积极性，推动内容创作者的可视化趋势；聚焦电视剧、综艺、游戏和体育等内容创作者，培养用户差异化视频消费体验，加深用户参与度 [19][20] 货币化战略 - 加强基于内容的广告产品创新，推出更具竞争力的广告产品，如应用开屏广告等；优化效果广告的投放能力，提高转化率和客户广告投放体验，最大化信息流的货币化效率 [24] - 利用微博在关键垂直领域的综合品牌加效果广告优势，维持这些行业的稳定收入增长，将综合品牌加效果广告与内容运营的营销组合扩展到更多行业和客户，吸引更多客户和广告预算，增强在终端市场的竞争力；升级电子商务产品解决方案，即微博小店，使客户通过平台上的闭环解决方案提高转化率 [25] - 优化销售结构，加强与运营团队的协同，制定特定行业的货币化策略，支持营销系统，提高整体货币化效率 [25] 行业竞争 - 公司广告业务相对有韧性，得益于行业组合相对平衡，对受宏观和监管影响较大的行业风险敞口有限；综合品牌加效果广告产品与有品牌需求的客户产生共鸣，在营销竞争中占据有利地位，不仅能确保在关键行业的市场份额，还能开拓其他行业，获取更多客户和预算 [21] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 目前预计由于宏观和监管不确定性，整体广告市场将表现疲软，但认为这些逆风可能是暂时的而非结构性的，广告行业基础和长期增长驱动力将重新显现 [35] - 公司将努力执行，满足客户多样化的营销需求，提升货币化规模和广告效率 [35] - 公司将继续致力于实现可持续的收入增长，保持良好的盈利能力和自由现金流生成，为股东创造长期价值 [40] 其他重要信息 - 2021年12月8日，公司通过全球发售1100万股A类普通股在香港证券交易所主板成功上市，股票代码为9898，此后将不再提供净收入增长的财务指引 [40] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 公司在香港上市后不再提供官方指引，能否介绍一下1月或2月广告商的最新情绪，是否与第四季度相同 - 第一季度，快消品、3D产品、汽车和奢侈品等行业的广告投放增长良好；由于外部环境、逆风以及监管因素，部分行业出现负增长，如直播电商原计划在第一季度春节期间投放广告，但因监管原因停止，该类广告收入去年第一季度约占总营收的5%，教育行业广告投放预算也受到严重影响；除这两个受影响较大的垂直领域外，其他领域实现了两位数增长；游戏和电子商务行业也面临一些逆风，但总体发展良好 [43][44] 问题2: 请详细说明2022年的垂直化战略，公司将重点拓展哪些垂直领域？特别是微博在奥运会活动中表现出色，今年体育垂直领域将采取什么战略？在线游戏垂直领域呢？泰坦网络游戏监管环境是否有影响 - 娱乐和文化领域，去年下半年以来该行业重塑和重新规划，对公司第三和第四季度业务和流量产生负面影响；2022年该行业从以偶像经济为主转向注重产品本身和作品制作，流量正在恢复过程中，预计下半年流量将恢复到行业监管前的水平 [46][47] - 体育领域，去年东京奥运会和今年北京冬奥会都为微博带来了流量和用户数量的增长；2022年是体育赛事大年，下半年有亚运会，年底有世界杯，公司将专注于内容投资，以获取流量和用户数量的增长；去年东京奥运会期间，广告客户数量增加了40多个，未来广告商预算有很大提升空间 [48][49] - 游戏领域，目前重点是电子竞技赛事运营和对电竞战队的投资，以提供优质内容和服务吸引年轻用户；今年将继续专注于赛事和体育游戏；新游戏的许可证发放和大规模推出与否对流量影响不大，但会对预算获取能力有一定影响，不过游戏部门收入占总营收的比例较小，第一季度影响不大，只要关注吸引新用户和年轻用户在微博上的活动和时间投入，仍有很大提升空间 [49][50]