财务数据和关键指标变化 - 2022年第二季度总营收为1.916亿元人民币，去年同期为2.567亿元人民币 [15] - 净广告收入为1.605亿元人民币，去年同期为2.33亿元人民币，减少主要因部分行业广告商减少支出、行业竞争加剧以及疫情影响 [15] - 付费服务收入为3110万元人民币，去年同期为2370万元人民币，增长主要因向部分客户的内容销售增加 [16] - 2022年第二季度运营亏损为9480万元人民币，去年同期为3480万元人民币；归属于凤凰新媒体的净亏损为9580万元人民币，去年同期为710万元人民币 [16] - 截至2022年6月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限现金为13.3亿元人民币，约合1.985亿美元 [16] - 公司预计2022年第三季度总营收在1.972亿至2.172亿元人民币之间，净广告收入在1.796亿至1.946亿元人民币之间，付费服务收入在1760万至2260万元人民币之间 [17] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线阅读方面，与喜马拉雅联合制作的有声书发布两个月达900万次播放量，6部自制有声书进入喜马拉雅新书排行榜 [10] - 房地产垂直领域，虽行业监管和流动性问题影响下推动广告增长困难，但团队推广创新解决方案，ESG指数获投资者和开发商高度认可 [10][11] - 电商方面，本季度推出数字藏品平台凤凰艺品，首批藏品《千里江山图》1小时售罄，其他系列也很受欢迎 [12] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司通过提供优质内容扩大媒体影响力，升级产品，探索新业务机会实现收入多元化 [3] - 优化流量获取成本，稳定用户流量，提升用户参与度，平均点击率同比增长22%，用户平均使用时长增加15%，净留存率增加15% [9] - 广告业务竞争激烈，公司凭借品牌形象和媒体影响力，引入创意营销工具，利用国际背景和视角，希望下半年广告收入增长恢复 [22][23] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2022年第二季度疫情对业务造成压力，广告商收紧预算，但公司在挑战中保持韧性 [3] - 6月起经济从疫情影响中逐渐恢复，企业重新投入品牌和营销，若趋势持续，公司希望下半年广告收入回升 [21] - 公司目标是未来2 - 3年恢复盈利，将继续优化资源配置，提高效率，控制成本 [25] 问答环节所有提问和回答 问题: 今年上半年应用市场艰难，进入下半年管理层是否观察到复苏趋势，以及下半年的增长前景如何 - 去年第四季度许多公司受宏观逆风影响，公司上海和北京团队及主要客户需远程办公，1 - 5月总营销支出同比下降超10%，汽车行业营销支出下降约25% [21] - 6月起经济逐渐从疫情影响中恢复，企业重新投入品牌和营销，若趋势持续，公司希望下半年广告收入回升，但竞争激烈，公司将凭借品牌和媒体影响力、创意营销工具等实现增长恢复 [21][23] 问题: 公司实施成本控制措施，未来是否会持续，公司的长期成本战略是什么 - 公司目标是未来2 - 3年恢复盈利，优化资源配置和提高效率是首要任务，未来仍会聚焦于此 [25] - 第二季度在日常项目执行层面审查成本结构，对新业务线设定增长和绩效指标并频繁审查，对未达预期的试点项目及时调整，还对带宽、营销、劳动力成本等进行全面分析以优化成本 [26]