会议基本信息 - 活动类型为特定对象调研和现场参观 [1][2] - 证券代码 002292，证券简称奥飞娱乐 [2] - 参与单位及人员众多，包括荣源大方马金良、方正证券资管曹特等 [2] - 时间为 2021 年 3 月 17 日，地点在公司会议室 [2] - 上市公司接待人员有董事会秘书高丹、潮玩产品部总监郑丽妍 [2] 公司业务发展规划 内容业务 - 做好既有 IP 续集创作与品牌运营，加快孵化新 IP，明后两年预计推出 1 - 2 个全新动漫 IP [3] - 计划每年上映 2 部左右动画电影 [3] 玩具业务 - 聚焦动漫 IP 玩具和品类玩具，动漫 IP 玩具推出巨神战击队轨道先锋等项目，品类玩具深挖轨道类、积木类等核心品类 [3] 母婴产品业务 - 贯彻“大母婴”战略，加快研发，加强研产销能力，做品类延伸，向新区域市场扩张 [3] 儿童乐园 - 奥飞欢乐世界稳步拓展，注重项目质量，打磨产品和运营体系，升级门店产品模型，打造不同主题概念门店 [3] 潮玩手办业务 - 去年四季度通过“阴阳师”开发周边盲盒进入潮玩市场，第一弹产品三个月出货 250 多万只 [3] - 今年核心项目，围绕头部 IP 多品类潮玩深度开发，以产品力为核心覆盖线上线下渠道 [3] - 授权 IP 推进获取更多知名 IP，与 Sank Toys、星际熊等达成授权合作；自有 IP“奥飞 Q 宠”和“喜羊羊与灰太狼”系列潮玩预计四月开售 [3][4] 问答环节要点 产品、渠道与人员 - 产品规划围绕头部 IP 深耕多品类，推出更多类型产品，阴阳师系列今年每季度约 5 个产品系列迭代 [4] - 线下渠道为大型连锁潮玩和便利店渠道，线上渠道以 B 站、公司电商旗舰店等为主 [4] - 盲盒业务团队从 5 人扩充到近 30 人，仍在招人扩编，公司给予资源配置支持 [4] 渠道与设计连接及用户大数据运用 - 通过粉丝社群运营、线上共享数据和参加线下展会获取用户数据和反馈 [4] - 5 月微信端上线自建小程序，启动小程序 + 社群运营模式沉淀优质用户 [4] 用户群体服务 - 先做好渠道渗透积累消费用户，再筛选沉淀核心铁杆粉丝进行标签化运营 [4] - 为核心用户提供精致产品，同时推出高性价比产品获取长尾流量红利 [4] 供应链产能 - 去年阴阳师盲盒项目前期产量控制，发售受好评后短暂产能不足、缺货 [5] - 发挥玩具制造经验和供应链优势，指导扶持厂家升级改造，部分自有工厂转型改造完成开始生产，基本解决产能问题 [5]