公司概况 - 华谊嘉信 2010 年在深交所上市，是国内最早上市的营销公司之一 [2] - 主营业务包括体验营销、数字营销、公关广告、内容营销和大数据营销 [2] 业务调整与升级 - 数字营销业务向移动端、社交方向拓展以适应 90 后、00 后人群 [2] - 体验营销业务结合创意设计与新兴 AI、AR、VR 等技术，提升盈利能力 [2] 公关业务板块 - 迪思过去三年业绩对赌目标：2014 年度不低于 4000 万元、2015 年度不低于 4600 万元、2016 年度不低于 5290 万元；实际完成：2014 年 5307.39 万元、2015 年 7143.74 万元、2016 年 9008.34 万元 [3] - 2017 年业绩下滑因对赌期结束后人员成本上升及重要客户业务收缩 [3] - 后期准备以内容营销新角度做 IP 化的公关 [3] 公司转型与发展方向 - 公司早有“大数据”布局，后续持续该方向，聘请国外优秀开发人员提升科技手段 [4] 境外重大资产重组 - 停牌涉及境外重大资产重组，标的是 Smaato 公司 [4] 海外业务布局 - 注重数字营销领域投资，如 DSP、SSP、DMP 等方面 [4] - 已通过并购基金参股 Smaato 公司，若并购成功将成为海外并购平台，整合资源助中国客户海外传播，提升国内广告行业数字科技能力 [4] 智能技术影响与应用 - 智能技术对内容营销和数字营销有帮助，如采集用户习惯分析实现精准投放 [5] - 公司可将线下体验营销经验数据库通过 Smaato 技术精确分析，实现更精准服务 [5] 平台优势 - Smaato 平台可让客户面对众多投放渠道和媒体，自行分析匹配选择，提供更精准服务，区别于谷歌、百度及传统媒体 [5] 大数据技术关键点 - 在于数据分类方法、分析组合逻辑的准确性和智能性，以及数据真实性，国内市场尚待加强 [6] 国内外精准营销差距 - 基于分析技术及数据准确性有一定差距，但不大 [6] 并购项目考量 - 从行业内和上市公司合作项目中选择符合公司发展战略、提升市值表现有利、盈利前景好的项目，结合公司现金流综合考量 [6] - 并购项目业绩对赌数据如快友基本在 4 千万、5 千万、6 千万级别，且最好有上市可能性 [6]