公司整体财务数据关键指标变化 - 公司2024年实现收入同比增长7%，非公认会计准则下经营利润扭亏为盈[8] - 公司营收由截至2023年12月31日止年度的人民币8,812.0百万元增加6.9%至人民币9,422.2百万元，主要因服务营收增加9.2%[34] - 2024年公司非公认可会计准则下的经营利润为人民币10.6百万元，2023年财政年度非公认可会计准则下的经营损失为人民币23.7百万元[34] - 2024年总净营收约为人民币9422.2百万元，较2023年增长约6.9%，主要因服务营收增加9.2%[61] - 2024年产品销售营收为人民币3466928千元，占比36.8%，较2023年增长3.3%；服务营收为人民币5955301千元，占比63.2%，较2023年增长9.2%[61] - 2024年来自电商及品牌管理的产品销售营收分别为人民币1999.6百万元及人民币1469.6百万元，2023年分别为人民币2092.2百万元及人民币1265.0百万元[62] - 2024年产品成本为人民币2473.8百万元，较2023年增加，因品牌管理的产品销量增加[64] - 2024年履约费用为人民币2461.6百万元，较2023年减少1.8%，因公司成本控制措施及效率改善[65] - 2024年销售及营销费用为人民币3380.7百万元，较2023年增加19.5%，因电商业务数字营销服务收入占比更高及品牌管理营销活动活跃[66] - 2024年技术与内容费用为人民币550.3百万元，较2023年增加8.9%，与IT解决方案营收增加一致，部分被成本控制抵减[67][68] - 2024年管理及行政费用为人民币719.2百万元，较2023年减少16.0%，因公司成本控制措施及效率改善[69] - 2024年其他经营利润为人民币55.4百万元，较2023年减少55.1%，因收取政府补助减少[70] - 该年度所得税支出为人民币2070万元（280万美元），2023年度为人民币1200万元（170万美元）[72] - 该年度净损失约为人民币1.384亿元（1900万美元），2023年度为净损失人民币2.228亿元（3140万美元）[73] - 截至2024年12月31日，集团流动资产约为人民币72.142亿元（9.883亿美元），较2023年12月31日减少1.1% [74] - 截至2024年12月31日，集团流动比率约为1.9倍，与2023年12月31日持平[74] - 应收账款（扣除信贷亏损拨备）由2023年12月31日的人民币21.847亿元（3.077亿美元）减少6.9%至2024年12月31日的人民币20.338亿元（2.786亿美元）[75] - 截至2024年12月31日，应付账款约为人民币6.207亿元（8500万美元），较2023年12月31日增加约10.1% [76] - 截至2024年12月31日，预提费用及其他流动负债约为人民币11.695亿元（1.602亿美元），较2023年12月31日减少约1.6% [77] - 2023年经营损失为人民币206,380，2024年为人民币114,825（2024年为15,731美元）[84] - 2023年净损失为人民币222,776，2024年为人民币138,384（2024年为18,957美元）[84] - 2023年归属于普通股股东的净损失为人民币278,422，2024年为人民币185,198（2024年为25,370美元）[86] - 2024年12月31日现金及现金等价物约为人民币1,289.3百万元（176.6百万美元），2023年为人民币2,149.5百万元（302.8百万美元）[89] - 2024年12月31日短期贷款约为人民币1,221.0百万元（167.3百万美元），2023年为人民币1,115.7百万元[90] - 2024年短期银行借款实际利率介乎2.6%至3.0%，2023年为2.8%至3.3%[91] - 2024年12月31日已抵押人民币308百万元银行存款担保未偿还银行借款人民币129百万元[92] - 2023年及2024年12月31日资产负债比率均为1.08[93] - 2024年12月31日应收账款（扣除信贷亏损拨备）为人民币2,033.8百万元（278.6百万美元），2023年为人民币2,184.7百万元（307.7百万美元）[96] - 2024年12月31日应收关联方款项为人民币7.0百万元（1.0百万美元），2023年为人民币86.7百万元（12.2百万美元）[96] - 截至2024年12月31日，集团全职雇员为7650名，较2023年12月31日的7827名减少[101] - 2024年全年度雇员福利开支约为人民币27.68亿元[101] - 截至2024年12月31日，公司可分派储备为人民币3940百万元[193] - 截至2024年12月31日，公司短期贷款约为人民币1221.0百万元（167.3百万美元），2023年12月31日为人民币1115.7百万元[194] 宝尊电商业务线数据关键指标变化 - 2024年宝尊电商业务服务品牌伙伴超490家，较2023年的450余家持续扩容[10] - 公司净推荐值（NPS）由上年8.23稳步提升至8.53，核心客户续约率高达95%[10] - 宝尊电商涵盖品牌店铺运营、客户服务等增值服务，与飞利浦、耐克和微软等全球领导品牌合作[36] - 该年度服务营收增长9.2%，网店运营同比增长10.0%，数字营销和IT解决方案同比增长22.2%[47] - 截至2024年12月31日，公司为超490个品牌合作伙伴提供服务[47] - 公司净推荐值评分由2023财年的8.06提升至2024财年的8.23[47] - 截至2024年12月31日，公司在中国五个城市拥有总面积超20,000平方米的直播工作室[47] - 截至2024年12月31日，抖音渠道营收年增三位数，约占电商营收的5%[47] - 截至该年度末，约48.8%的品牌合作伙伴就至少两条渠道的网店运营与公司合作，一年前为44.7%[48] 宝尊品牌管理业务线数据关键指标变化 - 2024年宝尊品牌管理收入增长16%，经营亏损收窄10%[10] - 截至2024年末，GAP中国门店增至152家，单店经济效益呈健康增长态势[10] - 2024年公司将宝尊品牌管理旗下品牌Hunter引入新加坡与马来西亚市场[11] - 2024年品牌管理分部线下门店共156家，其中盖璞上海新开超50家线下门店，Hunter在上海、新加坡及马来西亚新开4家线下门店[50][51] - 截至2024年12月31日，公司经营GAP在中国内地的152间线下店铺，盖璞上海实现营收人民币13.14亿元[52] - 公司计划2025年为GAP开设50余间新店铺并优化店铺架构和选址[52] - 2024年公司在核心T恤类别中引入速干、降温和吸汗等功能性特征[53] - 公司超前部署面料规划，使2024年的交货时间显著缩短[55] - 宝尊品牌管理收购Gap大中华地区业务，获大中华地区独家生产、营销、经销及销售Gap产品的权利[49] - 2024年公司深化与Gap Inc.的互动，参与全球性市场活动引发区域共鸣[50] - 公司推出渠道特供的专属产品，执行与产品生命周期步调更一致的战略定价[50] - 公司目标是开设更多“优质”社区店，与众多城市的本地战略合作伙伴联合开店[54] 宝尊国际业务线数据关键指标变化 - 宝尊国际截至2024年12月31日已在10个市场设立经营部，包括香港、台湾、新加坡等[58] 公司基本信息 - 公司于2013年12月17日在开曼群岛注册成立，2020年9月29日上市[17,19] - 2022年11月1日起，公司由香港第二上市地位自愿转换为于联交所主要上市[19] - 上海汇阳由吴先生及梁先生分别拥有80.0%及20.0%权益，上海尊溢由仇先生及张先生分别拥有80.0%及20.0%权益[20] - 2024年财务数据人民币兑美元换算按7.2993元兑1.00美元，2023年按7.0999元兑1.00美元[22] - 公司股份代号港交所为9991，纳斯达克为BZUN[27] - 公司网站为www.baozun.com[27] - 公司核数师为毕马威会计师事务所[26] - 公司法律顾为达维律师事务所[27] 公司股权结构 - 所有已发行及流通在外的B类普通股转换为A类普通股后，公司将发行13,300,738股A类普通股，约占截至2024年12月31日已发行及流通在外A类普通股总数的8.2%或经扩大发行及流通在外股份的7.6%[28] - 截至2024年12月31日，仇文彬控制公司总投票权的33.20%，持有并控制10股A类普通股及9,410,369股B类普通股，实益拥有4,429,366股A类普通股[30] - 截至2024年12月31日，吴骏华控制公司总投票权的14.13%，持有并控制2,764,707股A类普通股及3,890,369股B类普通股，实益拥有46,752股A类普通股[31] - 截至2024年12月31日，不同投票权的受益人为仇文彬和吴骏华[29] - B类普通股持有人向非关联方出售等处置实益所有权时，有关B类普通股将自动即时转换为相同数目的A类普通股[32] 公司业务模式 - 2023年公司将业务扩展至宝尊电商、宝尊品牌管理、宝尊国际三条业务线，自2023年第一季度起有电商业务及品牌管理两个经营分部[33] - 公司根据经销模式、服务费模式及寄售模式运营业务，经销模式产生产品销售营收，后两者产生服务营收[38] 公司管理层变动 - 王俊博士和余滨女士于2024年6月14日获委任为执行董事，刘洋女士于2024年5月30日辞任[25] - 孙舒女士于2025年3月20日获委任为联席公司秘书，Arthur Yu先生于2025年3月20日辞任[25] - 仇文彬先生57岁，2007年创立公司，2013年12月出任主席及首席执行官[106][107] - 吴骏华先生46岁，2007年参与创立公司，2025年4月出任首席战略官[106][107] - 冈田聪良先生66岁，2014年10月起出任公司董事[106][108] - 王俊博士47岁，2024年6月起出任董事会成员[106][109] - 余滨女士55岁，2015年5月至2023年5月任独立董事，2024年6月14日重新加入董事会[106][110] - 祝燕洁女士42岁，2024年4月出任首席财务官[106] - 梁涛先生37岁，2019年11月出任高级副总裁[106] - 冯莉女士45岁，2022年3月出任副总裁[106] - Yiu Pong Chan先生52岁，自2015年5月起出任公司独立董事[111] - Steve Hsien - Chieng Hsia先生61岁，自2016年5月起出任公司独立董事[112] - 叶长青先生54岁，自2016年5月起出任公司独立董事[113] - 祝燕洁女士42岁，自2024年4月起出任公司首席财务官[114] - 梁涛先生37岁，现任公司高级副总裁，2019年11月再度加入公司[115] - 冯莉女士45岁，2022年3月加入公司，现任公司副总裁[115] - 孙舒女士40岁，现任企业发展及投资者关系高级总监，参与公司多项关键举措[116] - 苏嘉敏女士51岁，2022年11月1日获委任为公司联席公司秘书[117] - Arthur Yu先生44岁，2022年11月1日获委任为公司联席公司秘书，2025年3月20日辞任[118] 公司企业管治 - 公司采纳企业管治守则第二部分的守则条文作为自身的企业管治守则[121] - 公司目前主席与首席执行官由仇先生兼任，董事会认为此安排有利于业务前景及管理[122] - 公司已采纳标准守则作为买卖本公司证券的操守准则，该年度全体董事及相关雇员均未违反[124][125] - 截至2024年12月31日，董事会由8名董事组成，包括5名执行董事及3名独立董事[128] - 该年度公司至少有3名独立董事，人数超过董事会成员人数的三分之一[130] - 董事会应始终包括至少3名独立董事，至少占董事会成员的三分之一[131] - 各独立董事与公司订立为期3年的董事协议，期满可续，董事至少每三年轮值退任一次[134] - 公司为董事安排培训和提供阅读材料，该年度全体董事均参与持续专业发展[135] - 董事需负责编制公司截至2024年12月31日止财政年度的财务报表[13