荣信教育文化产业发展股份有限公司 2024 年年度报告全文 2024 年年度报告 荣信教育文化产业发展股份有限公司 2024 年年度报告全文 2024 年年度报告 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的 真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个 别和连带的法律责任。 公司负责人王艺桦、主管会计工作负责人王小敏及会计机构负责人(会计 主管人员)王小敏声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 荣信教育文化产业发展股份有限公司 1 根据开卷信息，受市场需求影响，2024 年图书零售市场同比下降 1.52%； 从渠道上看，实体店、平台电商、垂直及其他电商依然呈现负增长，以抖音 为代表的内容电商（原"短视频电商"）保持正向增长。面对图书市场的渠 道变革，报告期内公司全力布局全域营销计划，重点发挥抖音平台短视频、 直播以及小红书平台种草笔记的推广作用实现流量外溢，再由传统货架电商 渠道承接外溢流量，形成销售转化。公司持续加大抖音、小红书平台的促销 推广费用投入，导致销售费用大幅增加、净利润 ...