收入和利润 - 营业收入为61.49亿元人民币，同比增长3.26%[20] - 归属于上市公司股东的净利润为3.25亿元人民币，同比下降41.17%[20] - 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.96亿元人民币，同比下降45.22%[20] - 基本每股收益为0.12元人民币/股，同比下降42.86%[20] - 加权平均净资产收益率为2.74%，同比下降2.01个百分点[20] - 公司营业收入为6,148,842,028.76元，同比增长3.26%[61] - 2025年上半年公司营业总收入约61.49亿元，同比增长3.26%；归属于上市公司股东的净利润3.25亿元，同比下降41.17%[53] 成本和费用 - 营业成本为3,277,342,967.75元，同比增长2.13%[61] - 销售费用为1,823,294,723.03元，同比增长17.67%，主要由于线下新开门店增加及线上投流费用增加[61] - 广告宣传费为3.86亿元，同比增长18.96%，主要由于线下新开店铺宣传和线上平台投流费用增加[72] 现金流 - 经营活动产生的现金流量净额为-2.77亿元人民币，上年同期为-542.56万元人民币[20] - 经营活动产生的现金流量净额为-277,165,384.14元，主要因本期支付的货款增加[61] - 投资活动产生的现金流量净额为491,733,080.50元，主要因理财产品赎回同比增加[61] 业务线表现 - 儿童服饰收入为4,313,349,804.89元，同比增长5.97%，占营业收入比重70.15%[62] - 中国大陆境外收入为52,082,453.35元，同比增长79.19%[62] - 线上销售营业收入为26.92亿元，毛利率47.29%，同比下降0.09个百分点[70] - 直营销售营业收入为9.48亿元，同比增长34.78%，毛利率67.60%[70] - 加盟销售营业收入为23.34亿元，同比下降2.80%，毛利率37.34%[70] 品牌表现 - 森马品牌定位为"舒服体验、品质生活"，巴拉巴拉品牌面向0-14岁儿童，定位中等收入小康之家[27] - 森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌连续多年国内市场份额第一[27] - 森马品牌八大心智产品收入占比提升27个百分点，防晒服、森柔棉、舒服裤系列销售额同比增长超50%[84] - 巴拉巴拉品牌上半年社会化营销总曝光超过10亿+，第八代品牌旗舰店升级后单店零售显著提升[88] - 巴拉巴拉海外市场保持增长，成功在吉尔吉斯斯坦开设首店并新签约意大利市场[90] - 森马品牌防晒服、速干衣/裤等13款单品获沸腾质量奖[84] - 巴拉巴拉推出拥有专利的"巴拉巴拉超级纤维"，持续衍生新型功能面料[87] - 马卡乐品牌荣获2022年度中国孕婴童产业"娃斯卡"传媒影响力榜单年度大奖[93] - 迷你巴拉品牌聚焦户外亲子陪伴，推出4大场景产品细分，包括有趣出行、有型日常、居家陪伴和仪式感[96] - Mini Bala 与海马体合作将"布里寻福年"系列产品植入全国28家核心门店[99] - Mini Bala 的"植物肌排汗 T"于2025年4月荣获"沸腾质量奖"[99] - ASICS Kids明星单品"小飞鞋"销量超10,000双[126] - Puma Kids核心单品零售额突破千万元，部分爆款小红书互动量突破百万[134] 渠道表现 - 线下销售以特许加盟为主（加盟占比未披露），线上通过天猫、唯品会、抖音等平台运营[33] - 公司建立了线上线下全渠道零售体系，包括专卖店、电商、小程序等[33] - 直营门店数量为999个，总面积为216,506.74平方米，单店平均平效为4,377.90元/平方米/半年[65] - 营业收入排名前五的门店合计收入为55,402,319.39元，平均平效为18,435.19元/平方米/半年[66] - 公司线下门店总数达8,236家，其中直营999家，加盟7,194家，联营43家[68] - 天猫平台交易金额为19.49亿元，退货率49.38%[77] - 抖音平台交易金额为13.32亿元，退货率48.74%[77] - 前五大加盟商销售总额为1.58亿元，均为一级加盟商[75] - 加盟商数量为2,030家，加盟模式销售收入占比超过30%[73] - ASICS Kids线下门店数量突破90家，奥莱渠道贡献30%业绩[128] - Puma Kids门店突破50家，奥莱渠道爆款系列贡献40%业绩[133] 存货管理 - 存货管理采用事前规划、事中调整、事后处理的三阶段控制机制[44][45][46] - 存货周转天数为191天，存货余额同比增加10.13%，主要由于销售不达预期[79] - 2024年以前及其他产品的期末库存余额为328,003,251.41元，存货跌价准备余额为158,174,677.70元[80] - 2024年季节货品的期末库存余额为1,763,981,888.81元，存货跌价准备余额为200,338,225.06元[80] - 2025年季节货品的期末库存余额为1,607,448,557.19元，存货跌价准备余额为14,918,253.15元[80] - 期末库存合计为3,699,433,697.41元，存货跌价准备合计为373,431,155.91元[80] - 公司存货为3,326,002,541.50元，占总资产比例19.40%，同比上升1.17%[137] 市场趋势 - 童装行业被描述为服装行业增长最快的赛道之一（未披露具体增速）[27] - 休闲服饰在服装市场中占据半壁江山（约50%市场份额）[27] - 2025年1-6月社会消费品零售总额245,458亿元，同比增长5.0%；服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计7,426亿元，同比增长3.1%[49] - 服饰行业线上零售占比提升，直播电商成为重要赛道，线上线下融合成为必然选择[48] - 服饰行业集中度将持续提升，资源向优势龙头企业和品牌集中[50] 风险因素 - 主要风险包括原材料价格波动、存货跌价及童装市场竞争加剧[38][37][39] - 中国童装市场竞争加剧，人口结构变化带来不确定性风险[161] - 原材料价格持续上涨可能导致采购成本上升和供应延迟[162] - 存货规模扩大，若市场异常变化可能导致存货跌价或变现困难[163] - 进出口业务规模较小，汇率波动和贸易保护主义影响有限[164] 应对措施 - 应对措施包括强化品牌地位、优化供应链、整合渠道资源及加大研发投入[42][46] - 公司通过柔性供应链规划和内控机制优化存货管理[168] - 商品运营部根据销售数据动态调整补货和促销策略[169] 财务数据 - 非经常性损益项目金额合计为2891.41万元人民币，主要包括政府补助2089.50万元人民币[24] - 公司货币资金等现金资产金额达72.70亿元，现金储备充足[59] - 公司货币资金为5,621,425,699.76元，占总资产比例32.79%[137] - 公司应收账款为940,358,247.16元，占总资产比例5.49%，同比下降2.86%[137] - 公司在建工程为445,876,165.09元，占总资产比例2.60%，同比上升1.10%[137] - 合同负债同比增长38.15%，从1.519亿元增至2.098亿元，主要因预收货款增加[138] - 交易性金融资产同比下降65.05%，从9.390亿元降至3.281亿元，主要因理财产品赎回增加[138] - 一年内到期的非流动资产同比增长212%，从3.301亿元增至10.300亿元，因大额存单重分类[138] - 其他非流动资产同比下降75.10%，从11.681亿元降至2.909亿元，同样因大额存单重分类[138] - 应付账款同比下降51.22%，从23.079亿元降至11.258亿元，主要因支付年初货款[138] - 交易性金融资产本期公允价值变动收益1441万元，期末余额3.281亿元[141] - 报告期投资额同比增长97.50%，从1.118亿元增至2.208亿元[146] - 银行存款中2亿元受限，因质押大额存单[145] - 其他权益工具投资期末余额9349.63万元，含外币折算差额影响[141] 公司治理 - 利润分配预案为每10股派发现金红利1.50元人民币（含税）[7] - 公司现金分红总额为404,113,524元，占利润分配总额的100%[174] - 每10股派息1.50元（含税），股本基数为2,694,090,160股[174] - 2024年股票期权激励计划授予144名激励对象9,723.35万份股票期权[177] - 因业绩未达标，注销39,145,520份股票期权[179] - 公司2024年度利润分配方案为每10股派发现金3.50元（含税），现金分红总额为9.43亿元，占当年归属于上市公司股东净利润的82.90%[182] - 森马集团承诺不再申请与"森马 SEMIR"和"巴拉巴拉 balabala"品牌相关的商标或专利[193] - 森马集团及相关方承诺不从事与公司业务相竞争的活动，并赋予公司优先收购权[193] - 公司报告期不存在控股股东及其他关联方的非经营性资金占用[194] - 公司报告期无违规对外担保情况[195] - 公司半年度财务报告未经审计[196] - 公司报告期未发生破产重整事项[197] - 公司作为原告的未达披露标准的诉讼涉案金额为586.3万元[198] - 公司作为被告的未达披露标准的诉讼涉案金额为375.09万元[198] - 报告期内已执行的诉讼判决金额为44.3万元[198] - 公司报告期不存在处罚及整改情况[199] 关联交易 - 与上海小河满信商讯科技集团的关联交易金额为992.78万元，占同类交易比例的0.34%[200] - 与上海意养健康食品有限公司的关联交易金额为2.28万元，占同类交易比例的0.00%[200] - 与温州梦多多玩育科技有限公司的关联交易金额为38.07万元，占同类交易比例的0.01%[200] - 与浙江禾丽梦家纺科技有限公司的关联交易金额为1,974.63万元，占同类交易比例的0.68%[200] - 与浙江森马现代公司的关联交易金额为12.42万元，占同类交易比例的0.00%[200] 社会责任 - 公司严格执行社会保障制度并为员工购买意外伤害保险[183] - 公司2025年上半年推行低碳环保办公，落实节能降耗和可持续发展[187] - 公司建立举报机制处理供应商、客户及消费者的舞弊信息[186] - 公司要求供应商签订《商业行为道德规范》并对商业贿赂零容忍[186] - 公司为员工提供具有市场竞争力的薪酬并依法按时足额发放工资[183] - 公司设立投资者电话、传真和电子邮箱等多渠道与投资者保持互动交流[182] - 公司积极投身公益事业包括爱心助学、扶贫帮困等[188] - 公司2025年上半年为社会提供了大量就业岗位[190] - 公司党组织2025年上半年继续开展学习教育实践活动[191]