财务数据关键指标变化：利润 - 预计2025年归属于上市公司股东的净利润为亏损2,300万元至2,600万元，较上年同期的盈利2,707.30万元下降184.96%至196.04%[5] - 预计2025年扣除非经常性损益后的净利润为亏损2,400万元至2,700万元，较上年同期的盈利2,441.91万元下降198.28%至210.57%[5] - 预计2025年基本每股收益为亏损0.12元/股至0.13元/股，上年同期为盈利0.14元/股[5] 业务线表现：收入与毛利 - 业绩变动主因是直营及经销渠道营业收入下降，电商渠道增长未能弥补整体收入下滑[7] - 销量下降导致固定制造费用分摊上升，单位成本增加，且礼品类销售收入占比下降，整体毛利下降[7] 成本和费用：销售与市场费用 - 电商渠道运营服务费及推广费随收入大幅增长[7] - 品牌宣传、广告费用持续投入，且为推进海外市场业务投入了前期费用[7] 成本和费用：管理与运营费用 - 2024年末购置及新建办公楼折旧费用、信息化系统服务费及摊销等费用同比大幅增长[7] - 报告期内社保公积金及员工福利同比增长[7] 其他财务数据：投资收益 - 公司购买理财产品额度减少、收益率下降，银行存款利率下降，导致投资收益和利息收入同比下降[7]