文章核心观点 - 《2024年广告行业创意平等》报告揭示广告行业存在性别不平等问题，女性仅获得不到四分之一的欧洲顶级奖项，行业需解决女性职业发展问题以推动系统性变革 [1][5][10] 行业现状 - 2019年至今欧洲广告奖项中女性获金奖和大奖赛奖的比例仅24%，全球执行董事会中女性占比超40% [5] - 希腊女性创意人员获金奖和大奖赛奖比例达42%表现最佳，芬兰32%、瑞典30%次之，法国和波兰仅12%最差，爱尔兰和比利时14%紧随其后 [1] - 2014年创意总监中女性仅12%，顶级奖项评审团中叫Dave的男性比女性多，如今数据虽有进步但仍需系统性改变 [2] - 2023年全球DEI普查显示六分之一全球营销行业女性成员因DEI不足考虑离职，EACA发现仅11%女性广告从业者能升至创意高级职位 [6] 参与机构 欧洲传播机构协会（EACA） - 代表近30个欧洲国家超2500家传播机构和协会，直接雇佣超12万名广告、媒体等行业人员，促进诚实有效广告、高专业标准及行业认知，与欧盟机构合作确保负责任创意广告自由 [2][13] NORD DDB - 北欧领先传播机构，有350多名专业人员，业务覆盖赫尔辛基、奥斯陆等多地，2023年被评为北欧最具创意机构及瑞典和芬兰最有效机构，通过DDB全球网络覆盖各地区，服务超40个全球和本地客户，属奥姆尼康集团（NYSE: OMC） [4] TBWA - 以“破坏”为理念的创意公司，有超1.1万名创意人员分布超40个国家，多次获行业创新和年度机构等荣誉，客户包括阿迪达斯、苹果等，属奥姆尼康集团（NYSE: OMC） [14] ACT Responsible - 国际非营利组织，致力于展示广告行业在促进社会和环境意识及可持续发展中的作用，汇聚创意领袖推动积极变革，策划全球创意活动并展示排名，通过多种形式倡导广告成为社会和环境宣传工具 [8] 报告相关活动 - 在今年戛纳国际创意节开放日，ACT Responsible将举办对话活动，由《福布斯》CMO网络董事总经理主持，DDB总裁、全球首席创意官及Moderna全球CMO等参与，探讨奖项对创意人员职业发展的推动及代表性提升缓慢的原因 [11] 报告关注点 - 关注奖项对创意人员职业成长的影响，如认可、激励、职业晋升、提升知名度和改善客户关系等，并向行业专家征求推动女性创意人员进步的建议 [16] 研究方法 - 研究汇总16个欧洲国家获奖者，确定各国最具创意奖项及泛欧洲和全球奖项，发现过去五年各国顶级创意竞赛获奖者性别分布失衡 [17]