文章核心观点 SiriusXM旗下广告部门采用UID2作为音频广告身份解决方案，为广告商提供隐私友好的精准投放等能力，虽公司股价因竞争下跌且营收预计下滑，但此举使其在音频广告领域占据领先地位，也给其他竞争对手带来压力 [1][6][8] 公司举措 - 公司旗下广告部门SiriusXM Media宣布采用UID2作为音频广告身份解决方案，旗下子公司Pandora Media LLC成为首个采用UID2的音频发布商 [1] - 通过AdsWizz Inc.与The Trade Desk (TTD)合作采用UID2，使AdsWizz能在Pandora启用UID2，为广告商提供基于身份的广告平台 [3][5] - 公司已提供上下文定位和无Cookie预测受众解决方案，采用UID2后广告商可获得更多可寻址规模和交易便利 [6] - 公司提供多种广告解决方案，包括程序化顶级堆栈、开放式灵活购买、开放式测量和多种身份解决方案等，支持开放生态系统 [7] 行业背景 - 第三方Cookie等传统标识符的衰落造成程序化广告数据缺口，行业需寻找替代身份解决方案 [2] - 行业面临第三方Cookie有效性下降和隐私合规广告需求增长的挑战，采用UID2是关键一步 [8] 公司现状 - 公司股价年初至今暴跌51.6%，而同期Zacks消费者自由支配板块增长25.5%，主要因竞争加剧 [10] - Zacks对公司2024年营收的共识估计为881万美元，同比下降1.63%，每股收益共识估计为31美分，过去30天未变 [11] 竞争影响 - 公司采用UID2加剧广告领域竞争，其他主要音频平台如Spotify、iHeartMedia等面临压力，需探索实施类似身份解决方案以保持竞争力 [6][12] - Spotify通过收购和推出广告网络等扩展广告技术栈，iHeartMedia利用广播电台和数字平台提供综合音频广告解决方案，并与广告技术公司合作提供可定向和可衡量的广告活动 [13][14] 未来展望 - 公司通过应对身份和测量挑战，有望在广告领域成为强大竞争对手，未来可能带来更多颠覆和创新 [15]