文章核心观点 - 夸客营（QuantaSing）在香港开设首个内地以外办公室，借此发布《2023年中国银色经济黄金机遇白皮书》，分析中国银色经济市场现状与潜力，公司旨在拓展全球业务并推动银色经济发展 [1][2][3] 公司动态 - 夸客营于2024年6月25日在香港开设办公室，这是其首个内地以外的办公室，位于交易广场，利于拓展全球业务 [1] - 公司与中国洞察咨询（CIC）合作发布《2023年中国银色经济黄金机遇白皮书》，基于公司数据和分析，为银色经济市场提供见解 [2][3][5] - 夸客营是中国领先在线学习服务提供商，是2022年中国在线成人学习和成人个人兴趣学习市场收入最高的服务提供商，业务已拓展至企业客户、电商和人工智能科技领域 [15] 银色经济市场“人”维度 - 银色群体消费市场规模持续扩大，高品质和高价值成关键因素 [5] - 购买日用品时，产品质量是银色群体最重要考量因素，45 - 64岁群体更注重品牌 [6][7] - 选择医疗服务时，81.9%的银色群体认为服务质量是关键因素，面临高价、低品牌认知和差服务体验等问题，65岁以下消费者主要提及价格和服务体验问题 [7] - 购买养生产品时，仅27.3%的银色群体将价格作为最重要因素，更看重产品质量、安全和功效，对该类产品不信任，厂商需提升质量、声誉和加强市场教育 [8] - 超半数银色群体偏好运动、兴趣课程和旅游，付费意愿高，市场潜力大 [8] 银色经济市场“产品”维度 - 营养保健品方面，银色群体主要关注质量安全（47%）和功效（43%），传统中医药保健品有市场潜力 [8] - 2023年中国白酒行业规模超7500亿元，银色群体占超30%市场份额 [9] - 银色群体在线教育不成熟但潜力大，健康养生课程最受欢迎，65%受访者希望包含此类内容 [9] - 银色群体奶粉销售增长率高，仅30.2%受访者购买过，19.8%未购买者不了解产品，需市场教育 [10] - 银色女性美容护肤需求复杂多样，品牌需开发定制产品和营销策略 [10] - 中国银色旅游行业在发展，产品有升级趋势，研学游适合银色群体，但产品缺乏多样性且价格高，银色群体旅游消费意愿强 [11] 银色经济市场“渠道”维度 - 银色群体在社交媒体上的活跃度快速上升，抖音等平台吸引该群体 [11] - 银色群体获取产品和服务主要通过传统电商平台和线下商店，25.3%选择内容电商平台 [12][13] - 45 - 54岁银色群体中34.7%将内容电商平台作为常用购物渠道，75岁以上仅11.3%，随着老年用户增加，内容电商平台渗透率将提升 [13] - 直播电商和银色群体网红受青睐，直播电商能满足银色群体情感需求和谨慎购物态度，内容电商平台潜力大 [14]