文章核心观点 - 近期,一些主要的餐饮零售商正在下调价格,以应对通胀压力下消费者的支付能力下降[1] - 对于星巴克来说,这种价格下调策略引发了一些争议,有人认为这可能会损害其品牌形象[2] - 但分析师认为,星巴克正在适应当前的市场现实,并可能进一步向价值导向的策略发展,而不会完全放弃其现有的品牌定位[3][4] 公司层面 - 星巴克正在尝试推出价值菜单,以满足不同客户群的需求[2][3] - 公司之前也曾尝试过隐藏品牌的"隐形星巴克"概念店,以探索下沉市场的机会[7] - 分析师认为,星巴克未来可能会推出一个定位较低的子品牌,以更好地覆盖价格敏感的客户群[6][7] - 但公司不会完全放弃其现有的高端体验定位,而是寻求满足不同客户群需求的新方式[8][9] 行业层面 - 与麦当劳、汉堡王等快餐品牌不同,星巴克需要在保持品牌定位的同时,也提供一些价格相对亲民的产品[3] - 随着小型独立咖啡店的兴起,星巴克也需要重新定义其"第三空间"的定位[8] - 总的来说,星巴克正在努力适应当前的市场环境变化,寻求新的发展方向,但这需要一个渐进的过程[9][10]