文章核心观点 - 耐克正面临数十年来最具挑战性的时期 [2] - 耐克正在实施成本削减措施,包括简化产品组合和裁员,以实现未来3年内最多20亿美元的节省 [3][4] - 耐克2025财年销售额预计将下降中个位数,第一季度更是下降10% [5] - 主要原因包括中国销售环境恶化、数字平台持续挑战,以及批发订单疲软 [6] - 耐克CEO表示2025财年将是公司业务转型的一年 [6] 关于耐克业务结构 - 耐克的业务分为"运动"和"生活方式"两大板块,后者占比已达60% [9][10] - 平衡两大板块的销售占比有助于耐克恢复作为运动品牌的形象,并实现更可持续的长期增长 [10] - 耐克在直接面向消费者方面也落后于竞争对手 [12] 关于新产品管线 - 耐克正在裁减一些热门鞋款,以引发消费者对新品的期待 [13] - 耐克推出了针对女性消费者的健身紧身裤,以及专为马拉松运动员设计的跑鞋等新品 [13] - 但一些新品要到2025财年下半年才会上市,这可能无法满足当前的需求 [15]