欧盟监管行动 - 欧盟委员会指控Meta的“付费或同意”广告免费订阅模式可能违反了《数字市场法案》(DMA) [1][5] - 欧盟的初步认定是 该模式迫使用户同意其个人数据在Facebook、Instagram与Meta广告服务之间共享 未能提供一个个性化程度较低但功能等效的版本 [2][5] - 若最终认定违规 Meta可能面临最高达其全球总营业额10%的罚款 对屡犯者罚款比例可升至20% [3] 公司财务与业务模式 - Meta公司2023年总收入约为1350亿美元（1250亿欧元） [4] - Meta通过收集用户数据提供高度定向广告赚取数十亿收入 但其数据处理近年来面临大量投诉 [7] - 最新的“付费或同意”系统意味着用户必须付费以避免数据被收集 或同意与平台共享数据以继续免费使用 [1] 调查进展与公司回应 - 欧盟委员会已于2024年3月根据DMA对Meta启动调查 并将在2025年3月底前就是否合规做出决定 [2][5] - Meta公司坚持其模式符合DMA 并表示期待与欧盟委员会进一步建设性对话以结束调查 [2] - Meta目前可以回应调查结果 若更改模式以解决欧盟担忧则可避免罚款 [3] 监管范围与行业影响 - 根据DMA Meta与苹果、谷歌母公司Alphabet、亚马逊、微软及TikTok所有者字节跳动等均被指定为“守门人” 必须遵守欧盟规则 [5][6] - 欧盟上周亦告知苹果其App Store规则阻碍开发者自由引导消费者至其他渠道 并正就类似问题调查谷歌的Google Play市场 [6] - 在线旅游巨头Booking.com也需在今年晚些时候遵守DMA规则 [6] 关联法规与历史问题 - 欧洲数据监管机构在2024年4月也表示“付费或同意”模式与欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)相悖 [7] - 爱尔兰作为科技公司在欧盟运营的主要枢纽 已因违反GDPR对Meta处以巨额罚款 [7] - 隐私团体的最新投诉迫使Meta于上月暂停了在欧洲使用个人数据训练其人工智能技术的计划 [7]