文章核心观点 - Snap和Samba TV宣布新研究结果，表明Snapchat广告活动能显著推动观众观看新节目和流媒体电影，为娱乐广告商提供优化支出的关键见解 [1][2] 合作研究情况 - Snap与Samba TV合作开展研究，覆盖多种收视窗口、广告商、类型和季节，采用Samba TV的因果归因和Snap的意向治疗控制方法，结合Samba TV的专有ACR数据，准确衡量真实增量收视提升 [1] 研究结果 - 接触Snapchat广告后转化观看娱乐内容的观众平均提升84%，高于未接触的对照组 [2] - Snapchat广告活动推动的转化中，三分之一来自新观众，涵盖从断网用户到重度电视观众等不同参与度的观众 [2] 各方评价 - Snap美国娱乐业务负责人称Snapchat是年轻一代首选社交平台，娱乐广告商借助其庞大且高参与度的受众能为节目和电影找到新观众 [2] - Samba TV联合创始人兼CEO表示其全面测量显示Snapchat有效推动千禧一代和Z世代观众的收视和参与度，为娱乐营销人员提供可操作见解，表明Snap成为营销媒体策略的重要合作伙伴 [3] Samba TV公司介绍 - Samba TV是全球电视技术领导者，利用数千万台选择加入的电视的专有第一方数据，为广告商和媒体公司提供消费者全旅程的统一视图，其独立测量为下一代广告提供保障，使广告商能在任何平台和屏幕上与受众建立联系 [4]