文章核心观点 新茶饮行业发展迅速但竞争激烈，品牌需通过多种策略突破竞争实现增长，未来需创新、优化供应链、关注消费者需求以应对挑战 [2][13][16] 行业现状 - 新茶饮行业崛起，全国奶茶店达41.8万家，过去一年新开16.8万家，预计2025年市场规模达110亿美元，但行业竞争加剧，过去一年超10万家店关闭 [2] - 2023年5月至2024年4月全国奶茶店数量有波动，2015 - 2024年市场规模总体呈上升趋势 [3] 市场竞争策略 竞争UV与下沉市场 - 蜜雪冰城MAU领先且同比增长77.4%，喜茶、古茗、茶颜悦色等二线品牌竞争激烈，同比增长分别达241.2%、54.9%、323.9%，奈雪和沪上阿姨同比增长0.4%和26.5% [4] - 一线城市市场饱和，品牌转向二三线及以下城市，蜜雪冰城、喜茶、古茗4月在低线城市用户比例较6个月前增加 [5] 联名策略 - 联名策略成为吸引UV的关键，但消费者出现审美疲劳，品牌面临联名焦虑 [7] - 多家品牌在2024年4 - 5月有联名活动，如沪上阿姨与《欢乐颂》、茶颜悦色与《星穹铁道》等 [8] 行业突破方向 海外扩张 - 国内市场饱和，品牌寻求海外机会，东南亚现制茶饮行业预计2022 - 2028年复合年增长率超20%，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等已布局海外 [8][9] - 海外扩张面临准备不足、总部管控弱、消费者习惯差异、加盟商谨慎等问题，如喜茶海外加盟成本高 [10] 推出子品牌 - 茶颜悦色、蜜雪冰城、喜茶等推出子品牌探索新业务，如茶颜悦色推出“日与夜诗酒茶&艺术餐吧”进入“茶 + 酒”领域 [11] - 推出子品牌可建立品牌矩阵、填补品类空白、寻找新利润点，但面临资源分散和管理复杂挑战 [12] 上市情况 - 茶颜悦色、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等品牌上市，但茶颜悦色上市后股价大跌，投资者观望，行业增长预期降低，竞争加剧 [14] - 新茶饮品牌需创新、优化供应链、引入数字技术、关注消费者健康需求，以应对市场竞争和变化 [16]