文章核心观点 - 因第一季度销售额下降20%及奢侈品市场整体放缓，英国时尚品牌博柏利（Burberry）周一更换首席执行官，股价暴跌16%，新CEO约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）将负责成本削减和品牌重塑 [2] 关键事实 - 博柏利周一发布今年第二次盈利预警，第一季度销售额持续下降，与去年利润暴跌40%相符 [3] - 品牌任命约书亚·舒尔曼为首席执行官，这是该品牌十年内的第四位老板，此前解雇了2022年4月加入的乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd） [3] - 舒尔曼曾担任迈克高仕（Michael Kors）、蔻驰（Coach）和周仰杰（Jimmy Choo）首席执行官，有超33年奢侈品时尚工作经验，2017 - 2020年任职蔻驰期间实现品牌扭转 [4] - 舒尔曼周三上任，报道称年薪156万美元，将负责成本削减计划和品牌重塑，增加日常产品 [4] 关键背景 - 过去五年博柏利表现不佳，难以在竞争激烈市场中保持核心身份 [6] - 2022年，前首席创意官里卡多·提西（Riccardo Tisci）离任，他任职五年为公司带来街头风格，但被批评使品牌脱离历史 [6] - 丹尼尔·李（Daniel Lee）接替提西重振品牌英国传统，但系列产品因缺乏方向遭抵制 [6] - 自2023年以来，由于宏观经济和地缘政治挑战，以及品牌忠诚度和参与度下降，主要时尚品牌增长放缓，缪缪（Miu Miu）是唯一逆势增长的品牌，第一季度增长近90% [6] - 上周，博柏利宣布可能裁员400人，主要在英国办公室 [6] 相关补充 - 舒尔曼原计划2021 - 2022年担任卡普里控股（Capri Holdings）首席执行官，但在就职前几个月离职 [8]