文章核心观点 英国奢侈品牌博柏利解雇首席执行官并任命新首席执行官，承诺采用“更熟悉”的外观并努力提升品牌，但其业绩不佳、股价下跌，行业也面临需求放缓问题 [23][24] 公司现状 - 博柏利是过去五年中表现最差的奢侈股，周一股价下跌17%至9.86美元，为2010年以来的最低水平 [24] - 截至6月29日的13周内，基础销售额暴跌21%，按当前趋势，上半年将出现经营亏损并错过年度利润预测，因此取消今年股息以投资增长 [14] - 博柏利市盈率为16倍，低于其他全球奢侈品牌的22倍，是奢侈品行业中最弱的 [6] 公司人事变动 - 乔舒亚·舒尔曼将成为博柏利10年内的第四位首席执行官，于周三接替任职两年的乔纳森·阿克罗伊德 [8][17] - 过去十年博柏利有三位设计师，2022年丹尼尔·李取代了任职不到五年的里卡多·提西 [15] 公司战略调整 - 公司承诺新系列对核心客户“更熟悉”，在5月销售额急剧下降后提出回归经典设计 [3][19] - 集团主席表示新首席执行官不会放弃将公司推向高端奢侈品的努力，只是微调而非根本性战略改变 [18][26] 行业影响 - 奢侈品行业放缓对博柏利的冲击大于竞争对手，只有高端奢侈品抵御住了通胀和经济放缓的影响 [10][16] - 博柏利周一的预警打击了同行信心，欧洲奢侈品集团爱马仕和路威酩轩股价均下跌超过1% [12] - 全球最大手表制造商斯沃琪集团周一报告上半年销售额和利润大幅下降，加剧了投资者对中国需求放缓的担忧 [28] 市场预期 - 投资者对博柏利的表现日益沮丧，期待战略方向改变，分析师预计这将从温和转变逐渐演变为更大的转变 [7] - 分析师预计博柏利的战略调整幅度将超过目前所承认的程度 [29] 成本控制 - 首席财务官表示公司将寻求成本节约，可能削减几百个岗位，主要在英国公司部门，但未作进一步评论 [13]